검색광고 처음 세팅할 때 제일 많이 보이는 실수 정리해봄. 실제로 클라이언트 계정 인수인계 받을 때마다 비슷한 패턴이 반복돼서 한번 써두려고.

1. 키워드를 '일치검색' 없이 확장검색으로만 돌림
네이버 파워링크 기본 설정이 확장검색이라 그냥 놔두면 의도하지 않은 검색어에도 광고가 나감. 예를 들어 '강남 PT'로 잡았는데 '강남 PT샵 알바' 같은 검색어에 노출되면서 클릭비 나가는 식. 초반엔 무조건 일치검색 or 구문검색 위주로 세팅하고, 2주치 검색어 보고서 보면서 확장 여부 결정하는 게 맞음.

2. 하루예산을 너무 낮게 잡아놓고 '광고가 안 된다'고 판단함
일예산 3만 원 세팅해두고 오전 10시에 소진 끝나면 그날 나머지 시간은 광고 아예 안 나감. 근데 본인은 이걸 모르고 '효과가 없다'고 끄는 경우 많음. 최소 2~3주는 하루예산이 소진되지 않는 수준으로 유지하면서 데이터 쌓아야 판단 가능함.

3. 광고그룹 하나에 키워드 수십 개 몰아넣기
업종, 의도, 구매단계가 다른 키워드를 한 그룹에 때려넣으면 소재 매칭이 엉켜서 CTR 떨어지고 품질지수도 낮아짐. '강남 헬스장', '헬스장 추천', '헬스장 가격 비교'는 검색 의도 자체가 다른 키워드임. 의도별로 그룹 나누고 소재도 별도로 맞춰야 함.

4. 전환추적 세팅 안 하고 ROAS 얘기함
클릭수, 노출수만 보면서 '효과 없다'고 결론내는 경우. 네이버 공통 스크립트나 전환 이벤트 세팅 안 돼있으면 실제로 광고가 매출로 이어지는지 전혀 못 봄. 세팅 안 된 상태에서 예산 판단하는 건 그냥 감으로 돈 쓰는 거랑 다를 게 없음.

초반 2주 데이터가 나중 최적화의 기반이 되니까, 이 시기에 세팅 엉키면 이후에 고치기 훨씬 힘들어짐.