마케팅 용어사전
마케팅 실무에서 자주 사용되는 용어를 한눈에 확인하세요.
USP USP (Unique Selling Proposition)
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경쟁사와 차별화되는 독특한 판매 제안으로, 고객이 우리 제품을 선택해야 하는 핵심 이유입니다.
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"24시간 이내 무료 배송"이라는 USP로 경쟁사와 차별화합니다.
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브랜드아이덴티티 Brand Identity
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브랜드가 고객에게 전달하고자 하는 시각적, 언어적, 감성적 요소의 총체입니다.
사용 예시
로고, 브랜드 컬러, 폰트, 톤앤매너를 일관되게 유지하여 브랜드 아이덴티티를 구축합니다.
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브랜드인지도 Brand Awareness
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소비자가 특정 브랜드를 인식하고 기억하는 정도입니다. 비보조 인지도와 보조 인지도로 구분됩니다.
사용 예시
SNS 광고와 인플루언서 마케팅을 통해 신규 브랜드의 인지도를 높입니다.
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톤앤매너 Tone & Manner
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페르소나 Persona
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이상적인 타겟 고객을 대표하는 가상의 인물 프로필로, 마케팅 전략 수립의 기초가 됩니다.
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"28세 직장인 여성 김지은, 취미는 요가, SNS 활발 사용"처럼 구체적인 페르소나를 설정합니다.
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포지셔닝 Positioning
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타겟 고객의 마음속에 경쟁사 대비 차별화된 위치를 확보하는 마케팅 전략입니다.
사용 예시
"가장 합리적인 가격의 프리미엄 스킨케어"로 시장에서의 포지셔닝을 설정합니다.
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