지난달에 건강기능식품 쪽 파워링크 운영하면서 겪은 일인데, 공유하면 도움될 것 같아서 적어봅니다.

광고 클릭률이 계속 1.2% 언저리에서 안 올라오고 있었어요. 입찰가도 올려보고 시간대 조정도 해봤는데 별 변화가 없었거든요. 그러다가 광고 문구 자체를 다시 들여다봤는데, 제목에 브랜드명이랑 제품 카테고리만 써놓고 끝이더라고요. '○○ 비타민D 영양제'처럼요.

여기서 한 가지만 바꿨어요. 제목 앞에 구체적인 수치나 기간을 박아넣은 거예요. '3개월 복용 후기 4.8점·○○ 비타민D' 이런 식으로요. 구매 후기 평점이랑 복용 기간을 제목 앞쪽에 배치했더니 CTR이 2.6%로 올라왔어요. 2주 만에 2배 넘게 뛴 거라 저도 좀 놀랐습니다.

포인트는 두 가지예요.

1. 수치는 제목 '앞쪽'에: 네이버 파워링크는 제목이 30자 내외로 잘리는 경우가 많아서 앞에 숫자가 오면 눈에 먼저 걸림
2. 숫자는 '신뢰형'으로: 할인율보다 평점·기간·사용자 수처럼 제3자가 검증한 느낌의 수치가 클릭으로 이어지는 게 확실히 낫더라고요

설명 문구(디스크립션)는 바꾸지 않았고 입찰가도 그대로였어요. 문구 하나만 손댄 결과라 더 의미 있었습니다. 비슷한 상황이면 문구부터 한번 다시 보시는 게 맞을 것 같아요.