스킨케어 브랜드 SNS 광고 운영 중인데요, 이번에 같은 소재에 제목만 두 버전으로 나눠서 테스트해봤거든요.
하나는 '촉촉함이 하루 종일'처럼 감성적인 톤, 다른 하나는 '수분 72시간 지속 임상 테스트 완료'처럼 정보형 톤으로 했는데
CTR은 정보형이 1.8배 높게 나왔는데 정작 구매 전환은 감성형이 더 잘 나왔어요.
근데 문제는 본문 카피가 두 버전 다 똑같이 감성 톤이었거든요.
혹시 제목이랑 본문 톤이 일치 안 하면 전환에 영향을 주는 게 맞나요, 아니면 다른 변수를 더 봐야 할까요?