스킨케어 브랜드 SNS 광고 운영 중인데요, 저번 달에 거의 포기하는 심정으로 카피를 '수분 가득한 피부'에서 '세럼 바르고 30분 뒤 거울 보세요'로 바꿨더니 CTR이 1.2%에서 3.8%로 올라갔거든요.

근데 솔직히 왜 이게 된 건지 제가 명확하게 설명을 못 하겠어요. 감으로 '장면을 보여준 게 낫지 않을까' 싶어서 바꾼 건데, 이런 식의 '행동/상황 묘사형' 카피가 효과적인 이유가 따로 있는 건가요? 아니면 업종이나 타깃에 따라 다른 건지 궁금해서요.