TikTok, Instagram, X, YouTube와 같은 플랫폼에서 콘텐츠를 제작할 때, 오디언스는 Google에서 검색하여 작성자의 콘텐츠를 찾을 수도 있습니다. 콘텐츠 크리에이터, 소셜 미디어 관리자, SEO 전문가 등 누구든 이 안내를 통해 Search Console에서 얻을 수 있는 인사이트와 Google 검색에서 성과를 분석하는 방법을 확인할 수 있습니다. 오디언스에게 도달하기 위해 웹사이트뿐만 아니라 여러 다양한 플랫폼을 사용하고 있을 가능성이 높으므로, 사람들이 이 모든 플랫폼에서 어떻게 콘텐츠를 발견하는지 이해하는 것이 중요합니다. Google 검색에서 사람들이 작성자의 TikTok, Instagram, X 또는 YouTube 콘텐츠를 찾는 방법은 다음과 같습니다.

Search Console 시작하기

Search Console은 Google 검색에서 콘텐츠가 어떤 성과를 내고 있는지 확인할 수 있는 도구입니다. 웹사이트를 보유하고 있다면 페이지가 검색에서 어떤 성과를 내고 있으며, 사람들이 해당 페이지를 찾기 위해 어떤 검색어를 사용하는지 볼 수 있습니다. 이 정보는 TikTok, Instagram, X, YouTube 콘텐츠에서도 동일하게 제공됩니다. 플랫폼 속성을 사용하면 TikTok 동영상이나 Instagram 게시물이 Google에서 반응을 얻기 시작하는 순간을 확인하고, 다른 플랫폼에서 콘텐츠를 교차 프로모션하거나 인기 동영상을 재가공하고, 콘텐츠를 제작하는 모든 플랫폼에서 오디언스를 늘리는 등의 콘텐츠 전략 결정을 내릴 수 있습니다. 데이터 추적을 시작하려면 Search Console에서 각 계정을 개별적으로 추가하고 인증합니다.

Search Console에 플랫폼 속성 추가하기

팁: 이미 검색 프로필을 소유 인증했다면 확인된 모든 계정이 Search Console에 속성으로 자동 추가됩니다. 데이터를 보려면 Search Console을 열고 소셜 계정 중 하나를 선택합니다.

액세스할 수 있는 데이터 및 보고서

계정을 추가하면 Search Console은 Google 검색, Discover, Google 뉴스 전반에서 사람들이 작성자의 콘텐츠를 찾는 방식을 명확하게 보여줍니다. 인사이트 보고서는 콘텐츠 성과에 대한 단순화되고 시각적인 개요를 제공합니다.

• 트래픽 추이 개요: 지난 28일 동안 발생한 클릭 수와 이러한 클릭이 Google 검색의 다양한 섹션에 어떻게 분산되어 있는지 파악할 수 있습니다.
• 최고 성과 콘텐츠: Google에서 어떤 특정 게시물이나 동영상이 가장 많은 사람들을 콘텐츠로 유도하고 있는지 알아낼 수 있습니다.
• 사람들이 나를 찾는 방법: 특정 소셜 게시물, 동영상 등을 포함하여 사람들이 작성자의 채널이나 프로필 페이지를 발견하기 위해 사용하는 검색 쿼리(검색어)를 볼 수 있습니다.
• 오디언스 위치: 사용자가 어느 국가에서 오는지 이해할 수 있습니다.

데이터를 더 심도 있게 분석하고 싶다면 실적 보고서를 통해 콘텐츠가 어디서 어떻게 성과를 내고 있는지에 대한 심층 정보에 액세스할 수 있습니다. 이 보고서에서 제공하는 데이터로 답변을 얻을 수 있는 질문 예시는 다음과 같습니다.

• 특정 국가에서 더 성공적인 게시물이 있습니까?
• 데스크톱과 달리 모바일에서 소비되는 콘텐츠는 무엇입니까?
• 트래픽이 발생할 것으로 예상했지만 그렇지 않은 검색어가 있습니까? 트래픽이 발생할 것이라고 전혀 예상하지 못했던 검색어는 무엇입니까?

실적 보고서에서는 국가, 특정 날짜, 검색어로 데이터를 필터링하여 가장 큰 성장 기회가 어디에 있는지 확인할 수도 있습니다. 다음은 유용한 고급 필터링 및 비교 예시입니다.

콘텐츠의 인기 검색 쿼리 포착하기

Google 검색에서 TikTok이나 YouTube 동영상을 찾기 전에 사람들이 검색하는 단어(검색 쿼리 또는 검색어)를 살펴보면 오디언스가 무엇에 관심이 있는지 인사이트를 얻을 수 있습니다. Search Console을 사용하면 이러한 인사이트를 활용해 다음 동영상, 캡션 또는 해시태그 전략을 구상할 수 있습니다.

콘텐츠로 트래픽을 보내는 검색어의 서로 다른 그룹(또는 주제)을 빠르게 이해하려면 인사이트 보고서로 이동합니다. 쿼리 그룹이 포함된 카드를 찾을 수 있으며, 여기서 상위 그룹, 상승 추세 그룹, 하강 추세 그룹을 볼 수 있습니다. 이는 새 콘텐츠를 만들 때 어디에 시간을 투자해야 할지 지표를 제공합니다.

24시간 필터로 급상승 콘텐츠 확인하기

어제 특정 스킨케어 브랜드나 독특한 스타일링 팁을 다룬 GRWM TikTok 동영상을 게시했다고 가정해 보겠습니다. Search Console에서 24시간 검색 데이터를 확인하면 특정 검색어가 갑자기 사람들을 새 동영상으로 유도하고 있다는 사실을 발견할 수 있습니다. 이를 통해 사람들이 작성자의 콘텐츠를 찾기 위해 어떤 단어를 사용하는지 이해할 수 있으며, 새 콘텐츠를 기획할 때 활용할 수 있습니다.

시작하려면 플랫폼 속성의 실적 보고서를 열고 차트 상단의 24시간 필터를 클릭한 다음 새 동영상이 상승 추세인지 확인하고, 사용 가능한 데이터를 바탕으로 다른 플랫폼에서 교차 프로모션을 고려합니다. 예를 들어 동일한 트렌드를 언급하는 Instagram 스토리를 올려 급증하는 검색 관심도를 다른 프로필로 유도할 수 있습니다.

핵심 포인트: Google 트렌드를 활용하여 급상승 주제를 함께 모니터링하는 것도 좋은 방법입니다.

서로 다른 유형의 콘텐츠 이해 및 비교하기

다양한 유형의 콘텐츠가 어떤 성과를 내는지 더 고급 분석을 수행하려면 페이지 필터를 사용합니다. 예를 들어 여러 재생목록이 있는 YouTube 채널을 운영하는 경우 playlist라는 단어가 포함된 필터를 생성하고 차트 상단의 CTR과 평균 게재순위 점수 카드를 클릭하여 모든 재생목록의 성과를 비교할 수 있습니다. 이는 재생목록에 포함된 동영상이 아니라 재생목록 페이지 자체의 성과를 보여준다는 점에 유의합니다.

재생목록 비교

이 예시에서는 상위 4개 재생목록의 게재순위는 유사하지만 상위 2개 재생목록이 훨씬 더 많은 트래픽을 생성하고 있음을 확인할 수 있습니다. 재생목록 이름 및 설명과 같은 이러한 목록의 콘텐츠를 분석할 수 있습니다.

형식 비교

또 다른 흥미로운 분석은 서로 다른 콘텐츠 형식을 비교하는 것입니다. 예를 들어 YouTube Shorts의 성과를 YouTube의 일반 긴 동영상과 비교하거나 Instagram Reels의 성과를 Instagram 게시물과 비교할 수 있습니다. 이렇게 하려면 비교 모드를 사용하여 한 단어가 포함된 URL과 다른 단어가 포함된 URL 그룹을 생성합니다.

• YouTube: /watch 단어가 포함된 URL과 /shorts/ 단어가 포함된 URL 비교.
• Instagram: /p/ 단어가 포함된 URL과 /reels/ 단어가 포함된 URL 비교.

플랫폼 간 데이터 비교

Search Console에서 다양한 플랫폼의 콘텐츠 성과를 비교하면 인사이트를 활용하여 TikTok 캡션을 수정하거나, 상승하는 Google 검색어에 맞게 해시태그를 조정하거나, 사람들이 검색하는 정확한 세부정보에 맞춘 새 버전의 동영상을 편집하는 등 콘텐츠를 재작업할 수 있습니다. 또한 각 플랫폼에서 콘텐츠를 시청하는 오디언스 간의 미묘한 차이를 이해할 수도 있습니다. 예를 들어 긴 형태의 요리 튜토리얼이 YouTube에서는 잘 작동하지만 더 짧은 TikTok 버전은 동일한 검색 트랙션을 얻지 못하는 경우 콘텐츠 재가공을 고려할 수 있습니다. 다음 단계를 따릅니다.

1. YouTube Search Console 속성으로 이동합니다.
2. 분석하려는 URL을 클릭합니다. 이렇게 하면 특정 URL의 데이터만 포함되도록 보고서가 필터링됩니다.
3. 내보내기를 클릭하고 원하는 파일 형식을 선택합니다.
4. 보유한 다른 모든 플랫폼 속성에 대해 이 과정을 반복합니다.

특정 국가 및 기기에서 어떤 게시물이나 동영상이 가장 좋은 성과를 내는지, 그리고 트래픽을 유도하는 상위 쿼리가 무엇인지 파악하고 결과를 바탕으로 콘텐츠 전략을 업데이트합니다. 예를 들어 YouTube 오디언스가 주로 모바일에서 시청하는 것을 확인하고 숏폼 세로형 동영상을 더 많이 시도해 보기로 결정할 수 있습니다.

콘텐츠 전략 최적화하기

Search Console 데이터를 사용하여 기존 동영상 중 어떤 동영상이 반응을 얻고 있는지 확인하고, 해당 정보를 활용하여 다음 콘텐츠를 이끌어낼 수 있습니다.

• 급증하는 데이터 확인: 이전 튜토리얼, 소셜 게시물, 동영상에서 노출수나 클릭수가 갑자기 급증하는지 확인합니다.
• 콘텐츠 수명 주기 연장: 계절적 변화나 대중문화 이슈로 인해 이전 동영상이 다시 인기 트렌드가 되는 경우 피드 상단에 고정하거나, 다른 채널에서 언급하거나, 2부를 제작하여 상승세를 이어가는 등의 조치를 고려할 수 있습니다.
• 제목 및 캡션 수정: 콘텐츠의 제목이나 캡션을 수정하기로 결정한 경우 이러한 변경이 Google 검색을 통해 사람들이 콘텐츠를 찾는 방식에 영향을 미치는지 확인할 수 있습니다. 예를 들어 Search Console에 주석(기본적으로 데이터의 특정 날짜에 대한 북마크)을 추가하여 TikTok 동영상 캡션이나 YouTube 동영상 제목을 업데이트한 시점을 기억할 수 있습니다. 그런 다음 시간에 따라 성과가 어떻게 변하는지 비교하고 변경한 시점을 신속하게 확인할 수 있습니다.

핵심 포인트: 추가적인 성과를 원한다면 Google 트렌드를 사용하는 것도 좋습니다. 급상승하는 트렌드를 모니터링하고, 키워드 연구를 수행하며, 콘텐츠 캘린더를 생성하는 등에 도움이 됩니다.