릴스 운영하면서 느낀 건데, 업종마다 콘텐츠 방향이 완전히 달라야 한다는 거예요. 같은 숏폼이라도 어떻게 접근하느냐에 따라 도달률이 3~5배 차이 납니다.

■ 뷰티/스킨케어
'비포&애프터' 구조가 압도적으로 잘 됩니다. 실제로 제가 관리하는 소규모 화장품 브랜드 계정에서 제품 설명 릴스는 평균 도달 4천이었는데, 15초짜리 피부 변화 영상은 6.8만 도달 찍었어요. 제품을 설명하려고 하면 망하고, 결과를 보여주면 삽니다.

■ 음식점/카페
'조리 과정 ASMR + 완성샷'보다 '직원이 주문 받는 척하는 상황극' 형식이 저장률이 훨씬 높게 나옵니다. 저장률 3% 이상이면 알고리즘이 확산시켜주는데, 음식 콘텐츠는 이 저장 유도를 메뉴판 소개로 연결하는 게 포인트입니다.

■ 인테리어/시공업
공사 전후 타임랩스가 기본인데, 여기서 차별화 포인트는 '공사 기간 + 비용'을 자막으로 박는 겁니다. 정보성이 생기면 댓글 유입이 생기고, 댓글 많은 릴스는 발견 탭 노출이 늘어요. 실제로 한 인테리어 업체 계정에서 이 방식 쓴 영상이 팔로워 1200명짜리 계정에서 저장 870회 나왔습니다.

■ 공통 원칙
업종 불문하고 첫 1.5초에 '이게 뭔지' 바로 보여줘야 합니다. 인트로에 로고나 브랜드명 넣는 순간 이탈률 급등해요. 텍스트 자막은 영상 하단 30% 안에 넣어야 릴스 UI에 안 잘립니다. 이거 모르고 공들인 자막 다 가려지는 경우 많으니 체크하세요.