플레이스 광고비 매달 30~50만 원 쓰는 분들 많은데, 사실 무료 최적화만 잘 해도 유입 자체는 크게 차이 안 나는 경우가 많습니다. 제가 운영하는 카페 기준으로 광고 끊고 3개월 운영해봤을 때 클릭수가 광고 집행 때의 약 70% 수준으로 유지됐어요.

핵심은 '노출 결정 변수'를 제대로 건드리는 겁니다.

1. 저장수 관리
플레이스 상위 노출에서 저장수가 생각보다 강하게 작용합니다. 방문 고객한테 직접 저장 요청하거나, 영수증 리뷰 이벤트 안내할 때 저장도 같이 유도하면 됩니다. 저장수 50개 넘어가면 체감상 노출 안정도가 달라집니다.

2. 사진 업로드 주기
업체 사진을 한 번에 왕창 올리면 효과가 약합니다. 주 2~3회, 3~5장씩 꾸준히 올리는 게 훨씬 낫습니다. 사진 파일명도 '강남-브런치카페-샐러드.jpg' 식으로 키워드 포함해서 저장한 뒤 올리면 추가로 챙길 수 있습니다.

3. 영업정보 정확도 유지
전화번호, 영업시간, 휴무일 오류가 있으면 알고리즘 신뢰도가 떨어집니다. 특히 공휴일 임시 휴무를 미리 등록해두는 습관이 중요합니다. 이게 빠지면 이탈률 올라가면서 노출 순위에 영향 줍니다.

광고 단가 기준으로 클릭당 200~400원이면 월 30만 원에 750~1,500클릭 수준인데, 위 세 가지만 꾸준히 하면 비슷하거나 그 이상 유입을 비용 없이 만들 수 있습니다. 광고는 신규 오픈 초기나 이벤트 기간에만 단기 집행하는 방식이 ROI 측면에서 훨씬 효율적입니다.