의류 쇼핑몰 운영하면서 메타 광고 2년 넘게 돌리고 있는데요, 작년 말부터 소재 교체 주기를 진짜 짧게 가져갔더니 오히려 CPM이 올라가는 걸 경험했어요.

그러다가 어쩌다 귀찮아서 소재를 2주 넘게 그냥 뒀는데, 그 기간에 CTR이 슬금슬금 오르더라고요. 알고 보니 학습 기간 끝나고 알고리즘이 제대로 타겟 좁혀가는 타이밍을 제가 계속 끊어먹고 있었던 거였어요.

그 뒤로는 소재 교체보다 캠페인 자체를 건드리지 않는 걸 원칙으로 바꿨고, 예산 조정도 한 번에 20% 이상은 절대 안 올려요. 실제로 객단가 3만 원대 상품 기준으로 ROAS가 1.8에서 2.4 정도로 올라왔어요.

별거 아닌 것 같아도 '손 안 대는 것'이 광고에서는 진짜 실력인 것 같다는 생각이 요즘 많이 들어요.

다들 메타 학습 기간 중에 광고 건드리지 않는 편인가요, 아니면 자주 조정하는 편인가요?