카페 운영하면서 두 채널 다 써봤는데, 목적에 따라 효과가 완전히 다르게 나와서 정리해봄.

■ 인스타그램
비주얼 중심이라 음료·공간 사진 퀄리티가 핵심. 릴스 1개 올렸을 때 팔로워 800명 계정에서 조회수 2만 넘긴 적도 있음. 반응 속도가 빠르고 20~30대 유입에 강함. 단, 저장·공유가 일어나도 검색 유입으로 이어지는 건 제한적이고, 게시물 수명이 24~48시간으로 짧음. 해시태그는 #홍대카페 #성수카페 같은 지역 태그 5~7개가 반응률 가장 높았음.

■ 네이버 블로그
'홍대 분위기 좋은 카페' 같은 키워드로 검색 유입이 꾸준히 들어옴. 포스팅 1개가 6개월~1년 넘게 유효한 경우도 많고, 체험단·리뷰어 활용하면 초기 콘텐츠 쌓는 데 효율적. 다만 포스팅 1건 작성 비용이 외주 기준 3~8만 원 선이고, 알고리즘 변화로 저품질 글은 금방 밀려남.

■ 실전 운영 기준
오픈 초기엔 블로그로 기반 검색 트래픽 확보하고, 안정화 이후엔 인스타로 단골 팬덤 만드는 구조가 효과적. 예산 월 20만 원 이하면 블로그 리뷰 2~3건에 집중하는 게 낫고, 50만 원 이상이면 두 채널 병행 운영이 현실적. 채널 하나만 올인하는 건 리스크가 있음.