스킨케어 소규모 브랜드 운영 중인데요, 몇 달째 메타 광고 ROAS가 1.5~2 사이에서 맴돌다가 지난달에 갑자기 6.8까지 올랐거든요.

바꾼 게 딱 두 가지였는데, 어드밴티지+ 캠페인으로 전환한 것 + 소재를 브랜드 이미지 컷 대신 고객 사용 영상(UGC 스타일)으로 교체한 거였어요.

근데 뭐가 진짜 원인인지 모르겠어서요. 두 개를 동시에 바꿔버려서 변수 분리가 안 됐거든요. 비슷한 경험 있으신 분들은 어느 쪽이 더 크게 작용했다고 보시나요?