메타 광고 돌리다 보면 예산은 쓰는데 성과가 안 나오는 구간이 반드시 생깁니다. 대부분 캠페인 구조 문제예요. 제가 쇼핑몰 계정 여러 개 운영하면서 정리한 방법 공유합니다.

**1. ABO 말고 CBO로 묶되, 어드셋은 3개 이하로**
어드셋을 5~6개씩 만들면 메타 알고리즘이 학습을 분산시켜서 정작 어느 타겟도 제대로 못 배웁니다. 실제로 어드셋 6개짜리 캠페인을 3개로 줄였더니 CPA가 2주 만에 18% 떨어졌어요. CBO로 예산 자동 분배 맡기면 메타가 성과 나오는 쪽에 알아서 몰아줍니다.

**2. 학습 완료 전에 건드리지 말 것**
메타 광고는 어드셋당 전환 50건을 채워야 학습이 완료됩니다. 3일 보고 성과 안 나온다고 예산 줄이거나 타겟 수정하면 학습이 리셋돼요. 최소 7일, 전환 50건 기준으로 판단하는 게 맞습니다.

**3. 크리에이티브 피로도 체크 주기 설정**
같은 소재를 2주 넘게 돌리면 CTR이 보통 0.3%p 이상 떨어지기 시작합니다. 광고 관리자에서 '빈도수'가 3 넘어가면 새 소재 교체 신호로 보면 됩니다. 패션·뷰티 업종은 특히 빠르게 소진되니 소재 3~4개를 미리 준비해두는 루틴을 만들어두세요.

**4. 노출 위치는 자동 배치 유지**
릴스만 따로 빼거나 인스타 피드만 선택하면 단가가 올라갑니다. 자동 배치로 두면 메타가 저단가 지면을 알아서 활용하면서 CPM을 낮춰줘요. 실제로 수동 배치 대비 CPM 20~25% 차이 나는 경우 자주 봤습니다.

구조 하나만 잘 잡아도 같은 예산으로 성과가 달라집니다.