2026년 7월 22일, 프랑스는 AI 개요(AI Overviews)가 도입된 가장 최근의 주요 검색 시장이 되었습니다.

이는 추측할 필요 없이 도입 전후 상황을 관찰할 수 있게 되었음을 의미합니다. 대부분의 시장에서 AI 개요는 알고리즘 업데이트 및 계절적 변동과 함께 슬그머니 도입되었으며, 우리 모두는 그것이 실제로 우리에게 얼마나 큰 비용을 치르게 했는지에 대해 다음 해 내내 논쟁을 벌였습니다. 프랑스는 출시일이 정해져 있었고, 우리는 이미 데이터를 추적하고 있었습니다. 출시 전 28일과 출시 후 9일 동안 Google Search Console에서 963개 도메인을 추적했습니다.

데이터 과학자인 십에이자 관(Xibeijia Guan)은 프랑스 사이트에 대한 데이터를 추출하고 분석했습니다. 출시된 지 한 달도 되지 않아 구글의 AI 개요는 이미 프랑스에서 클릭률을 잠식하고 있습니다.

AI 개요에 가장 많이 노출된 도메인은 9일 만에 클릭률의 5분의 1 이상을 잃었습니다. 거의 노출되지 않은 도메인은 거의 변동이 없었습니다.

따라서 이것은 알고리즘 업데이트가 아닙니다. AI 개요 때문입니다.

SERP 기능 필터를 사용하여 귀하의 순위 중 어떤 검색어가 AI 개요를 트리거하는지 정확하게 확인해보세요. 사이트 익스플로러(Site Explorer)의 오가닉 키워드(Organic keywords) 보고서로 이동한 다음, SERP 기능 필터에서 AI 개요(AI Overview)를 선택하면 됩니다.

결과

우리가 연구한 도메인 전체에서 클릭률은 9일 만에 3.4% 하락했습니다.

AI 개요에 가장 많이 노출된 도메인의 경우 클릭률이 23.1% 하락했습니다. 무려 6배에 달하는 수치입니다.

그리고 이것은 운이 나쁜 소수의 사이트가 평균을 떨어뜨린 것이 아닙니다. 고노출 도메인의 82.2%가 클릭률을 잃었습니다. 그 정도의 노출 수준에서는 피해를 입지 않고 넘어가는 것이 예외적인 일이 되었습니다.

손실 예상 방법

그 두 극단 사이에서 관계는 매우 안정적으로 유지됩니다. 전체 963개 도메인에 걸쳐 각 도메인의 AI 개요 비율과 클릭률 변화를 비교하면 기울기는 -0.9가 됩니다.

즉, AI 개요 노출이 1포인트 증가할 때마다 클릭률이 약 1포인트 감소한다는 뜻입니다.

검색어의 15%가 AI 개요를 트리거하는 경우 클릭률의 약 15%를 잃을 것으로 예상할 수 있습니다. 단순하지만 실행 가능한 방식입니다. 사이트 익스플로러에서 노출 비율을 확인하면 손실 규모의 개요를 파악할 수 있습니다.

기울기가 예측을 의미하는 것은 아닙니다. 노출이 많은 일부 사이트는 잘 운영되고 있으며, 노출이 거의 없는 일부 사이트는 AI와 아무런 관련이 없는 이유로 무너지기도 합니다. 귀하의 AI 개요 비율은 위험 요소이지 확정된 판결이 아닙니다. 몇 달 후에 다시 확인하여 이 사이트들이 실제로 어떻게 되었는지 살펴보겠습니다.

노출은 증가, 클릭은 감소

7월 말에 순위를 잃은 사이트는 거의 없었습니다. 페이지는 이전만큼 자주, 때로는 더 자주 나타납니다.

단지 클릭이 적게 발생할 뿐입니다.

이는 우리가 2025년 말에 실시한 글로벌 연구에서 발견한 패턴과 동일하며, 거대한 디커플링과 같은 형태입니다. AI 개요는 SERP에서 귀하를 제거하는 것이 아니라 SERP 내부에서 귀하를 불필요한 존재로 만듭니다. 프랑스 패널에서 가장 극단적인 사례는 노출수가 +183% 증가한 반면 클릭수는 -1.9% 감소하여 클릭률이 3분의 1 이하로 떨어졌습니다.

전체 시장에서의 양상

한 가지 주의할 점이 있습니다. -23.1%라는 수치는 소수의 사이트에 해당하는 설명입니다. 전체 패널에서 중앙값은 클릭률 -5.7%, 클릭수 -8.8%입니다.

하지만 그 안심되는 중앙값 뒤에는 가혹한 분포가 숨어 있습니다.

거의 두 사이트 중 한 곳이 일일 클릭의 10% 이상을 잃었습니다. 20곳 중 한 곳은 절반을 잃었습니다. 단 9일 만에 벌어진 일입니다.

그리고 노출은 거의 확실하게 계속 상승할 것입니다. 현재 우리가 연구한 도메인의 AI 개요 비율 중앙값은 5.4%이며, 그중 29%는 이미 10%를 넘었습니다. 이 수치들은 2024년 이후 모든 시장에서 한 방향으로만 움직였습니다.

우리 패널의 .fr 도메인은 전체 패널의 8.8%에 비해 중앙값 기준으로 클릭수가 12.3% 감소했습니다. 프랑스 사이트는 동일한 시장에서 경쟁하는 글로벌 사이트보다 더 많이 노출되어 있습니다.

가장 큰 타격을 입은 분야: 건강

한 분야가 분명하게 눈에 띕니다. 건강 분야는 연구에서 가장 높은 22.2%의 AI 개요 비율을 기록했으며, 클릭률은 20.4% 하락했습니다.

건강 관련 검색어는 정보 제공 목적이 강하고, 답변이 짧으며, 검색 끝에 대기 중인 거래가 없습니다. 이것이 바로 AI 개요가 가장 잘 흡수하는 유형입니다. 답변이 상자 안에 딱 맞고, 사용자는 원하는 것을 얻고 떠납니다.

이는 AI 개요를 트리거하는 요소에 대한 당사의 이전 연구 결과와 일치하며, 당시 의료 관련 검색어의 44.1%가 AI 개요를 트리거하는 것으로 나타났습니다.

운명을 결정하는 것은 산업 분야가 아니라 검색어 뒤에 숨은 의도입니다. 단 한 단락으로 답변할 수 있는 검색어는 손실을 입게 될 검색어입니다. 도구, 계정, 가격, 구매 또는 사람의 의견이 필요한 검색어는 훨씬 더 잘 버텨냅니다.

산업 분야를 살펴보기 전에 이러한 관점에서 키워드를 살펴보시기 바랍니다.

영향은 더 악화될 가능성이 높음

-23.1%가 최악의 결과가 아닐 가능성이 높습니다.

당사의 글로벌 연구에서는 2년 동안 동일한 효과를 추적했습니다. 1위 순위의 클릭률에 대한 AI 개요의 영향은 2025년 봄 -34.5%에서 2025년 말 -58%로 악화되었습니다. 시간이 지나도 희석되지 않고, AI 개요가 더 많은 검색어에서 트리거되고 사용자가 클릭하지 않는 데 익숙해짐에 따라 악화됩니다.

프랑스가 그 궤적에서 벗어날 것임을 시사하는 근거는 없습니다. 어디까지 진행되는지 확인하기 위해 더 긴 기간 동안 이 분석을 다시 실행할 것입니다.

방법론

집계된 Google Search Console 데이터를 사용하여 2026년 4월부터 7월 사이에 프랑스에서 가장 많은 클릭을 생성하는 1,000개 도메인을 추적했습니다.

전체 기간을 다루지 않는 이력이 있는 도메인은 제외하여 963개 도메인을 유지했습니다.

각 도메인에 대해 2026년 7월 22일 전 28일 동안, 그리고 후 9일 동안의 클릭, 노출 및 클릭률의 일일 평균을 계산했습니다.

각 도메인의 AI 개요 비율(AI 개요를 트리거하는 프랑스 검색어의 비중)을 측정했습니다.

실제로 AI 개요에서 발생하는 영향을 격리하기 위해 두 그룹을 비교했습니다. 고노출 도메인(검색어의 20% 이상이 AI 개요를 트리거함)과 영향을 거의 받지 않는 대조군 도메인(2% 미만)입니다. 대조군이 잃은 것이 무엇이든, 7월 말의 계절성을 포함하여 모든 사이트가 손실했을 기본 수치입니다.

-23.1%의 클릭률 중앙값 수치는 대조군 조정이 없는 고노출 그룹의 관찰된 순수 변화량입니다. 동일한 기간 동안 대조군의 클릭률은 2.3% 상승했습니다. 따라서 고노출 사이트는 23% 감소했을 뿐만 아니라 다른 모든 사이트가 누린 약간의 상승 효과도 놓쳤습니다. 이를 고려하면 AI 개요의 실제 영향은 -24.8%입니다.

최종 생각

AI 개요가 프랑스에 도입된 지 2주 만에, 가장 많이 노출된 사이트들은 클릭률의 5분의 1을 잃었습니다. 가장 적게 노출된 사이트들은 아무런 영향도 느끼지 못했습니다. 그 사이에서 관계는 선형적입니다. 노출 1포인트당 약 1포인트의 클릭률 감소가 발생합니다.

기억해야 할 세 가지 사항이 있습니다.

첫째. 귀하의 위험은 측정 가능하며, 손실이 발생하기 전에 측정할 수 있습니다. 사이트 익스플로러의 SERP 기능 필터를 통해 AI 개요가 포함된 검색어 비중을 파악할 수 있습니다.

둘째. 노출수를 기준으로 판단하는 것을 중단하세요. 노출수는 떨어지지 않았습니다. 타격을 받은 것은 클릭률입니다.

셋째. 이러한 수치의 규모는 다른 연구 기관이 측정한 수치와 일치합니다. Seer Interactive는 오가닉 클릭률이 49.4%에서 65.2% 하락했다고 보고했으며, Kevin Indig는 50% 이상, Authoritas는 47.5% 하락했다고 보고했습니다. 그 반대의 결과를 측정한 사람은 아무도 없습니다.

검색은 제로 클릭(Zero-click)으로 향하고 있으며, 프랑스도 방금 이 흐름에 합류했습니다.