결론부터 말하면, 저는 한 달 넘게 '발행 수'에만 집착하다가 순위가 오히려 내려갔습니다. 글을 많이 쓰면 된다고 믿었고, 그게 틀렸다는 걸 인정하는 데 시간이 너무 걸렸습니다. 지금은 발행 빈도보다 '검색 의도와 글 구조'를 먼저 봅니다.

저는 직원 없이 혼자 운영하는 가죽 공방입니다. 월 광고비 따로 쓰지 않고 블로그 하나로 문의를 받는 구조라, 블로그가 안 되면 그냥 조용해집니다.


■ 제목에 키워드를 넣어도 안 된 이유 — 검색 의도를 반대로 읽었습니다

처음에는 '가죽공방 추천', '가죽공방 클래스' 같은 키워드를 제목 맨 앞에 넣으면 된다고 생각했습니다. 키워드 자체는 맞는데 글 내용이 문제였습니다. 제목엔 '추천'이 들어가 있는데 본문은 제 공방 소개글이었습니다. 네이버가 그 글을 '추천 정보'로 분류하지 않은 것 같았습니다.

네이버 검색창에 키워드를 쳐보면 상위에 뜨는 글들이 어떤 구조인지 나옵니다. '가죽공방 추천'으로 검색했을 때 상위 글들은 대부분 여러 곳을 비교하거나 후기 형식이었습니다. 제 글처럼 '저희 공방은요~' 스타일은 거의 없었습니다. 거기서 방향을 틀었습니다. 키워드를 그대로 두고, 글 구조를 검색 결과 상위 글 형식에 맞췄습니다.


■ 발행 주기를 늘렸더니 순위가 올라간 게 아니라 — 체류 시간이 먼저였습니다

하루 한 편씩 한 달을 썼는데 대표 키워드 순위는 그대로였습니다. 그때 네이버 블로그 통계에서 '평균 방문 시간'을 처음 제대로 들여다봤습니다. 글당 평균 체류 시간이 30초 안쪽이었습니다. 사람들이 들어와서 그냥 나가고 있었던 거고, 제가 그걸 한 달 동안 못 보고 있었습니다.

체류 시간이 짧은 글을 골라서 구조를 다시 짰습니다. 이미지 위치를 앞으로 당기고, 소제목을 추가해서 스크롤이 끊기지 않게 했습니다. 글자 수를 늘린 게 아니라 '읽히는 흐름'을 만든 겁니다. 이렇게 손댄 글 세 개에서 체류 시간이 눈에 띄게 올라갔고, 그 글들이 2주 뒤 순위도 조금 따라 올라왔습니다. 조금입니다. 劇적으로 오른 건 아닙니다.

도구는 따로 쓰지 않았고 네이버 블로그 자체 통계만 봤습니다. 유입 키워드랑 체류 시간 두 개만 봐도 어디서 막히는지 보입니다.


■ 저품질 의심될 때 실제로 확인한 방법

한 번은 발행하고 하루 이틀이 지나도 검색에 아예 안 잡히는 글이 생겼습니다. 그때 제일 먼저 한 건 네이버에서 글 제목을 그대로 검색해보는 거였습니다. 뜨면 인덱싱은 된 겁니다. 안 뜨면 수집이 안 된 것입니다.

수집은 됐는데 순위가 없을 때는 제목에서 키워드가 너무 앞에만 몰려 있거나, 같은 키워드를 본문에 과하게 반복한 경우가 많았습니다. 그 부분을 자연스럽게 풀어쓰는 방향으로 수정했을 때 며칠 뒤 순위가 생긴 경우가 있었습니다. 항상은 아닙니다. 왜 어떤 글은 되고 어떤 글은 안 되는지는 솔직히 아직도 정확히 모르겠습니다.


■ 이건 안 통했습니다 — 인기 글 형식 그대로 따라 쓰기

상위 글을 분석해서 구성, 소제목, 분량까지 거의 똑같이 맞춰서 썼습니다. 두 달 전쯤 한 두 편을 그렇게 작성했는데 결과가 별로였습니다. 체류 시간도 짧았고 순위도 안 잡혔습니다.

나중에 보니까 그 상위 글들이 이미 쌓인 이웃 수나 이전 게시글 신뢰도 덕분에 올라와 있는 경우였습니다. 콘텐츠 형식이 아니라 블로그 자체의 무게가 달랐던 겁니다. 신규 블로그나 지수가 낮은 블로그가 형식만 따라 해도 같은 결과가 나오는 건 아니었습니다. 당연한 말인데 직접 해보기 전엔 그냥 넘겼습니다.


한 줄 요약: 발행 수보다 체류 시간, 체류 시간보다 검색 의도와 글 구조가 먼저입니다.