스토리텔링 카피가 항상 이긴다고 생각했는데, 아닌 경우를 직접 만났습니다.

지난 분기에 소형 인테리어 소품 쇼핑몰 두 곳 카피를 맡았습니다. 한 곳엔 '이 선반 하나로 거실이 달라진 이유' 식의 감성 스토리 카피, 다른 한 곳엔 '너비 60cm, 하중 15kg, 조립 8분' 같은 스펙 나열 카피를 붙였습니다. 저도 당연히 전자가 나을 거라 봤고요.

결과는 스펙 카피 쪽 클릭률이 더 높았습니다. 아직 왜 그런지 딱 잘라 설명하기 어렵지만, 제 추측으론 그 업종 구매자들이 이미 살 마음은 있고 '이게 맞는 건지' 확인만 하러 들어온 단계였던 것 같습니다. 감성은 탐색 단계에서 쓰는 게 맞을 수도 있겠다 싶었습니다.

판단 기준이 없던 게 가장 문제였고, 지금은 고객이 어느 단계에서 카피를 보는지부터 먼저 물어보고 시작합니다.

제품 상세, 광고 소재, 브랜드 문구 카피 작업합니다. 업종과 단계에 따라 방향이 달라지기 때문에 견적은 건당 5만~20만원 선에서 상담 후 결정합니다.

단, 출시 전이라 비교 레퍼런스가 전혀 없는 신규 브랜드는 제가 드릴 수 있는 게 많지 않아 맞지 않을 수 있습니다.

프로필 쪽지로 연락 주시면 작업 사례 몇 가지 먼저 보내드리겠습니다.