캠페인은 유형, 보고 단위, 합산 예산 상한이 다를 때 나누고, 광고그룹은 검색 의도, 소재, 단가대가 다를 때 나눕니다.
하루예산은 광고그룹에도 걸 수 있으므로 예산만을 이유로 캠페인을 늘릴 필요는 없습니다.
쪼개는 기준과 합치는 기준을 수치로 먼저 적어 두고, 그 기준으로 점검합니다.

이런 분께 필요합니다. 파워링크를 처음 세팅하는 1인 사업자, 물려받은 계정을 정리해야 하는 대행사 신입 AE.

아래 메뉴 경로는 네이버 검색광고 광고 시스템 기준입니다. 개편으로 이름과 위치가 달라질 수 있습니다. 수치 기준은 공식 규정이 아니라 현업에서 쓰는 경험칙 예시이므로 계정 규모에 맞게 조정하십시오.

단계별 설계 순서

1단계. 키워드를 검색 의도로 묶습니다

광고 시스템의 도구 > 키워드 도구에서 후보 키워드를 뽑아 엑셀에 옮깁니다. 기준은 단가가 아니라 검색한 사람의 의도입니다. 보통 다음 네 묶음으로 나눕니다.

• 상호명·브랜드명
• 상품·서비스명(구매 의도가 강한 말)
• 비교·정보 탐색어
• 지역+업종 조합

2단계. 캠페인을 만듭니다

광고 시스템 상단 광고 만들기에서 캠페인 유형을 고릅니다. 선택지는 파워링크, 쇼핑검색, 파워컨텐츠, 브랜드검색/신제품검색, 플레이스 등이며 계정과 시기에 따라 다를 수 있습니다. 여기서는 파워링크 유형을 고르고 캠페인 이름과 하루예산을 입력합니다. 이름은 '유형_상품군_지역'처럼 규칙을 정해 두면 리포트에서 바로 구분됩니다.

3단계. 광고그룹을 설정합니다

캠페인 안에서 광고그룹을 만들며 다음 항목을 입력합니다.

• 광고그룹 이름
• 연결 URL
• 기본 입찰가
• 하루예산(선택)
• 매체(PC·모바일), 지역, 요일·시간대 관련 옵션

그룹마다 기본 입찰가를 달리 둘 수 있으므로, 상호명 그룹은 낮게, 상품명 그룹은 목표 순위에 맞춰 따로 잡습니다.

4단계. 키워드와 소재를 넣습니다

그룹 안에서 키워드 추가와 소재 만들기를 진행합니다. 소재 제목과 설명에 그룹의 핵심어가 들어가야 하며, 소재는 그룹당 2개 이상 두어야 문구를 비교할 수 있습니다.

5단계. 쪼개고 합치는 기준을 문서로 남깁니다

'언제 분리하고 언제 병합하는가'를 숫자로 적은 뒤 운영을 시작합니다. 예시는 아래 다섯 번째 소제목에 있습니다.

캠페인으로 나눌지, 광고그룹으로 나눌지

예산 통제는 광고그룹 하루예산으로도 됩니다. 그래서 캠페인 분리는 그룹 설정으로 해결되지 않는 경우로 좁히는 편이 관리하기 쉽습니다.

예산을 나눌 때의 계산 예시

아래는 계산 예시이며 단가와 클릭 수는 모두 가정값입니다. 월 90만원을 30일로 나눠 하루 30,000원, 상호명 클릭 단가 100원, 일반 키워드 클릭 단가 800원으로 둡니다.

A는 현실에서 드문 극단 사례이고, 상호명 클릭이 늘수록 일반 키워드로 가는 예산이 줄어드는 B와 C가 더 흔한 모습입니다. D처럼 그룹 예산으로 상한을 걸면 신규 고객용 예산이 보호됩니다. 다만 상호명 상한이 너무 낮으면 이미 우리를 찾는 사람의 클릭을 놓칩니다. 상호명 단가가 낮다면 상한을 넉넉히 두고 소진 속도를 보며 조정하십시오. 하루예산은 설정액과 실제 소진액이 다를 수 있으니 과금 방식은 공식 도움말에서 확인하십시오.

자주 부딪히는 구조 쟁점 세 가지

매체(PC/모바일). 처음부터 그룹을 매체별로 복제하면 관리 대상이 두 배가 됩니다. 한 그룹에서 시작해 입찰가중치로 조정하고, 모바일 전용 랜딩이나 전화 연결처럼 소재 자체가 달라질 때 분리하십시오.

확장소재. 추가제목, 홍보문구, 서브링크, 전화번호, 위치 등 확장소재는 광고그룹이나 캠페인에 연결합니다. 연결 단위는 소재 종류에 따라 다를 수 있으니 확인하십시오. 그룹을 잘게 쪼갤수록 확장소재 연결과 문구 점검 작업이 늘고, 등록했다고 항상 노출되는 것도 아닙니다. 구조를 정할 때 이 관리 부담도 함께 계산하십시오.

브랜드검색. 브랜드검색은 파워링크와 다른 캠페인 유형입니다. 브랜드검색을 운영하면서 파워링크 상호명 키워드를 계속 켤지는 자사 검색 결과 화면을 직접 보고 판단하십시오. 이때 상호명 그룹이 분리되어 있어야 그 그룹만 켜고 끌 수 있습니다.

쪼개고 합치는 기준과 체크리스트

아래 수치는 경험칙 예시입니다. 월 예산 100만원 안팎의 계정은 캠페인 1개에 그룹 3~4개로 시작하는 경우가 많습니다. 월 100만원, 평균 클릭 단가 500원이라는 가정이면 월 2,000클릭이고, 그룹이 4개면 그룹당 14일에 250클릭 안팎입니다. 그룹이 10개면 100클릭으로 줄어 소재 비교가 어려워집니다.

• 키워드를 의도별 네 묶음으로 나눈 시트가 있다.
• 캠페인 이름 규칙이 문서로 정해져 있다.
• 상호명 그룹과 일반 키워드 그룹이 분리되어 있다.
• 그룹 하루예산과 캠페인 하루예산의 역할을 구분해 설정했다.
• 모든 그룹에 소재가 2개 이상 있다.
• PC·모바일 조정은 입찰가중치로 먼저 시도했다.
• 분리·병합 수치 기준과 점검 주기를 기록했다.

자주 하는 실수

• 예산 때문에 캠페인을 늘립니다. 그룹 하루예산으로 되는 일입니다. 보고 단위나 합산 상한이 필요할 때만 캠페인을 나누십시오.
• 상호명과 일반 키워드를 한 그룹에 둡니다. 저단가 클릭이 예산을 먼저 소진합니다. 그룹을 나누고 예산 상한을 따로 거십시오.
• 처음부터 그룹을 잘게 쪼갭니다. 클릭이 분산되어 판단할 데이터가 모이지 않습니다. 기준 수치 이하로 떨어진 그룹은 병합하십시오.
• PC와 모바일 그룹을 습관적으로 복제합니다. 입찰가중치로 먼저 풀고, 소재나 랜딩이 달라질 때만 분리하십시오.
• 확장소재를 그룹마다 따로 관리합니다. 그룹 수가 늘수록 누락되기 쉬우니 연결 단위를 확인하고 점검 목록에 넣으십시오.
• 브랜드검색을 시작하며 상호명 그룹을 곧바로 끕니다. 자사 검색 결과를 확인한 뒤 판단하십시오.

캠페인 유형 선택지, 하루예산 처리 방식, 확장소재 종류와 연결 단위는 바뀔 수 있습니다. 적용 전에 공식 도움말에서 확인하십시오. 경로는 네이버 검색광고 접속 후 고객센터의 도움말에서 '캠페인', '광고그룹', '하루예산'을 검색하는 것이며, 기본 교육 자료는 네이버 검색광고 교육센터에서 볼 수 있습니다.

마케팅랩 에디터가 정리한 글입니다. 플랫폼 정책과 메뉴는 바뀔 수 있으니 실행 전 공식 도움말을 한 번 더 확인해 주세요. 틀린 내용이나 더 좋은 방법이 있으면 댓글로 알려 주세요.