동네에서 애견 미용 가게 혼자 운영한 지 꽤 됐는데, 블로그는 한동안 거의 방치 상태였습니다. 주변에서 블로그 해야 한다는 말을 워낙 많이 들어서, 올 초부터 제대로 해보자 싶어서 한 달에 대여섯 편씩 올리기 시작했어요. 광고비는 따로 안 쓰고, 시간을 갈아 넣는 방식이었습니다.

처음엔 '애견미용', '강아지미용' 같은 키워드로 썼습니다. 당연히 이런 단어로 찾겠지, 싶었거든요. 그런데 세 달을 써도 상위노출은커녕 열 페이지 넘어서도 보이지 않는 거예요. 그때는 그냥 글이 부족해서 그런 줄 알았습니다. 더 써야겠다고만 생각했어요.

전환점이 된 건 사소한 거였습니다. 네이버 블로그 통계를 열심히 들여다보다가, 가끔 유입이 생기는 글들을 하나하나 확인해봤더니 공통점이 있었어요. '○○구 애견미용', '○○동 강아지미용 후기' 이런 식으로 지역명이 붙은 글들만 가끔 들어오고 있었습니다. 처음엔 그냥 우연인 줄 알았는데, 그 글들 쓴 날짜 보니까 초반에 아무 생각 없이 제목에 동네 이름 넣었던 거였어요.

그때부터 키워드 자체를 바꿨습니다. 큰 단어 대신 지역 단위를 좁혀서, 저희 가게 반경 걸어올 수 있는 동네 이름 기준으로만 썼습니다. 블로그 조회수 자체는 거의 그대로거나 오히려 줄었어요. 근데 한 달쯤 지나서 예약 문의가 슬슬 들어오기 시작했습니다. 조회수는 적은데 전화가 오는 이상한 상황이었어요.

안 통했던 건 '트렌드 키워드' 전략이었습니다. 반려동물 관련 이슈 생기면 그걸 소재로 글 쓰면 유입이 늘 거라고 생각했는데, 그렇게 써봤자 저희 가게랑 아무 관련 없는 사람만 들어왔고 문의는 없었습니다. 조회수는 조금 올랐는데 완전히 의미 없는 숫자였어요.

솔직히 아직 모르는 게 있습니다. 같은 동네 이름 넣은 글이어도 어떤 건 노출이 되고 어떤 건 묻히는데, 그 차이가 뭔지를 아직 정확히 모르겠어요. 글 길이인지, 사진 개수인지, 발행 시간인지. 경험적으로 조금씩 느끼는 건 있는데 확신은 없습니다.

작은 가게일수록 넓은 키워드는 그냥 포기하는 게 맞겠다는 생각은 드는데, 혹시 비슷하게 지역 키워드 위주로 운영해보신 분들은 어떻게 키워드 범위 잡으셨나요?