이 글의 요점
키워드는 검색량이 아니라 '검색 의도 → 검색량 → 경쟁' 순서로 거르면 글 주제가 빨리 정리됩니다.
검색광고 키워드 도구의 '경쟁정도'는 광고 지표이므로, 블로그 경쟁은 검색 결과를 직접 열어 확인해야 합니다.
결과물은 '글 1개 = 주 키워드 1개'로 정리한 시트 한 장이며, 월 1회 갱신하면 됩니다.

이 글이 필요한 분과 키워드 맵의 구조

블로그를 처음 세팅하는 1인 사업자, 블로그 운영을 넘겨받은 대행사 신입 AE에게 필요한 글입니다. 발행 전에 어떤 키워드로 몇 편을 쓸지 정해 두려는 분이 대상입니다.

키워드 맵은 키워드를 많이 모아 둔 목록이 아닙니다. 대표 키워드 아래에 하위 키워드를 묶고, 각 키워드를 어느 글이 맡을지 정해 둔 시트입니다. 이 시트가 있으면 같은 주제를 중복해서 쓰거나, 쓰고 싶은 주제만 쓰다 방향을 잃는 일을 줄일 수 있습니다.

키워드 맵 만드는 5단계

1단계. 씨앗 키워드 모으기

무엇을 업종, 상품, 고객의 문제, 사용 상황 네 가지 축으로 단어를 적습니다. 어디서 네이버 검색창 자동완성, 검색 결과 하단의 연관 검색어, 고객 문의·후기에 나온 표현, 네이버 검색광고의 '도구 > 키워드 도구' 연관 키워드를 봅니다. 기준 내가 팔고 싶은 말보다 고객이 실제로 쓰는 말을 우선합니다. 처음에는 30~50개 정도를 모으면 충분합니다.

2단계. 검색량 확인하기

무엇을 모은 키워드의 월간 검색수(PC와 모바일 합산)를 확인합니다. 어디서 키워드 도구에 키워드를 입력해 조회하고, 계절을 타는 주제는 네이버 데이터랩의 '검색어트렌드'로 시기별 흐름을 봅니다. 기준 숫자의 크기보다 같은 묶음 안에서의 상대 비교를 봅니다. 검색량이 아주 적은 키워드는 정확한 수치 대신 구간으로 표시될 수 있으니, 이런 키워드는 '검색량 적음'으로 분류해 둡니다. 데이터랩 수치는 상대값이어서 키워드 간 절대 비교에는 맞지 않습니다.

3단계. 경쟁 확인하기

무엇을 해당 키워드로 검색했을 때 블로그 글이 들어가는 영역의 상위 글 10개 정도를 봅니다. 어디서 네이버 통합검색 결과와 '블로그' 탭입니다. 기준 아래 네 가지를 시트에 적습니다.

• 상위 글의 발행 시점이 오래됐는지, 최근 글 위주인지
• 업체 블로그가 많은지, 개인 블로그가 많은지
• 글의 깊이(사진 수, 정보량, 직접 확인한 내용 유무)
• 상위 블로그의 주제가 한 분야에 집중되어 있는지

검색광고 키워드 도구의 '경쟁정도'는 광고 입찰 경쟁을 보여 주는 값이어서 블로그 순위 경쟁과는 다릅니다. 참고는 할 수 있지만 블로그 키워드의 난이도 판단 근거로 쓰지 않습니다. 현업에서는 신규 블로그라면 상위가 해당 주제 전문 블로그로 채워진 키워드는 후순위로 두는 경우가 많습니다.

4단계. 검색 의도 분류하기

무엇을 키워드마다 검색자가 원하는 것을 한 가지로 정합니다. 어디서 검색 결과 화면의 구성을 봅니다. 기준 아래 네 분류 중 하나를 붙입니다.

• 정보형: 방법, 이유, 뜻을 알고 싶은 검색 (예: 'OO 하는 법')
• 비교형: 후보를 놓고 고르는 검색 (예: 'OO 추천', 'OO 비교')
• 거래형: 구매·예약·문의 직전의 검색 (예: 'OO 가격', 'OO 후기')
• 지역형: 근처 업체를 찾는 검색 (예: '지역명 + 업종')

검색 결과가 쇼핑이나 플레이스 위주로 채워지는 키워드는 블로그 글이 들어갈 자리가 적을 수 있습니다. 이런 키워드는 블로그 대신 다른 채널의 몫으로 표시해 둡니다.

5단계. 글 단위로 배치하기

무엇을 대표 키워드 하나 아래 하위 키워드를 묶고, 글 한 편에 주 키워드 1개와 보조 키워드 2~3개를 배정합니다. 어디서 스프레드시트에 정리합니다. 기준 같은 의도의 키워드를 서로 다른 글로 쪼개지 않습니다. 비슷한 글끼리 경쟁하게 되기 때문입니다. 시트 열은 '키워드 / 월 검색수 / 의도 / 상위 글 구성 / 담당 글 제목 / 우선순위 / 상태' 정도면 충분합니다.

판단 기준 표

상황에 따라 먼저 고를 키워드가 다릅니다. 아래는 일반적인 기준이며, 업종에 따라 조정해서 쓰시기 바랍니다.

키워드별 점검 항목과 합격 기준은 다음과 같이 둘 수 있습니다.

계산 예시(가정값) 아래 수치는 설명을 위한 가정입니다.

검색량만 보면 A가 가장 커 보이지만, 경쟁 상태와 사업 연결성을 함께 보면 B부터 쓰는 쪽이 합리적입니다.

바로 쓰는 체크리스트

• 씨앗 키워드를 업종·상품·문제·상황 네 축에서 모았다
• 자동완성, 연관 검색어, 고객 문의 표현을 함께 확인했다
• 키워드 도구에서 월간 검색수를 조회해 시트에 적었다
• 계절 주제는 데이터랩 검색어트렌드로 시기를 확인했다
• 키워드마다 상위 블로그 글 10개 정도를 직접 열어 보았다
• 키워드마다 검색 의도를 네 분류 중 하나로 붙였다
• 블로그 글이 들어갈 자리가 없는 키워드는 다른 채널로 표시했다
• 글 1편에 주 키워드 1개와 보조 키워드 2~3개만 배정했다
• 같은 의도의 키워드를 여러 글로 쪼개지 않았다
• 우선순위 1~3위 키워드의 발행 일정을 잡았다
• 월 1회 시트를 갱신하는 날짜를 정해 두었다

플랫폼의 메뉴 이름과 지표 표기, 정책은 바뀔 수 있으니 실제 작업 전에 공식 도움말에서 확인하시기 바랍니다. 키워드 도구는 네이버 검색광고(searchad.naver.com)의 고객센터·도움말, 검색어트렌드는 네이버 데이터랩(datalab.naver.com) 화면의 안내, 블로그 노출 관련 안내는 네이버 서치어드바이저(searchadvisor.naver.com)의 가이드에서 볼 수 있습니다. 링크: 네이버 검색광고, 네이버 데이터랩, 네이버 서치어드바이저

자주 하는 실수

• 검색량 큰 키워드부터 고르는 경우 검색량이 크면 상위 글도 탄탄한 경우가 많습니다. 의도와 경쟁을 먼저 확인하고, 초기에는 세부 키워드부터 시작합니다.
• 광고 경쟁정도를 블로그 난이도로 읽는 경우 이 값은 광고 입찰 기준입니다. 블로그는 검색 결과의 상위 글을 직접 열어 판단합니다.
• 의도가 다른 키워드를 한 글에 몰아넣는 경우 정보형과 거래형을 한 글에 섞으면 어느 쪽에도 답하지 못합니다. 의도별로 글을 나눕니다.
• 비슷한 글을 여러 편 쓰는 경우 같은 의도의 글끼리 서로 경쟁하게 됩니다. 시트에서 의도가 같은 키워드는 한 글로 묶습니다.
• 한 번 만들고 방치하는 경우 검색 결과 구성과 상위 글은 달라집니다. 월 1회 상위 글 구성을 다시 확인하고 시트를 고칩니다.
• 순위를 위해 외부 수단을 쓰는 경우 트래픽이나 리뷰를 인위적으로 만드는 방식은 제재와 신뢰 하락의 위험이 있습니다. 키워드 맵은 쓸 글의 순서를 정하는 용도로만 사용합니다.

마케팅랩 에디터가 정리한 글입니다. 플랫폼 정책과 메뉴는 바뀔 수 있으니 실행 전 공식 도움말을 한 번 더 확인해 주세요. 틀린 내용이나 더 좋은 방법이 있으면 댓글로 알려 주세요.