메타 광고 처음 세팅할 때 배치 설정에서 많이 고민하게 되는데, 두 방식 실제로 번갈아가며 써본 결과 정리해봄.

**수동배치**는 말 그대로 페이스북 피드, 인스타 피드, 스토리, 릴스 등 노출 지면을 직접 골라서 집행하는 방식. 주로 크리에이티브가 지면별로 다르게 준비됐을 때 쓰는 게 맞음. 예를 들어 릴스용 9:16 영상이랑 피드용 1:1 이미지를 따로 만들었다면 각 지면에 맞게 소재를 쪼개서 올리는 게 성과가 더 깔끔하게 나옴. 단점은 트래픽이 분산되면서 특정 지면 예산이 몰리지 않아 학습이 느려질 수 있음. 하루 예산 3만원 이하 소액 캠페인에서 수동배치 쓰면 학습 진입 자체가 안 되는 경우도 봤음.

**어드밴티지+ 배치**는 메타 알고리즘이 전체 지면에서 전환 가능성 높은 곳에 자동으로 예산을 배분하는 방식. 이 방식의 실질적인 강점은 노출 단가 최적화인데, 같은 예산이어도 CPM이 수동 대비 15~30% 낮게 나오는 경우가 많음. 특히 리타게팅이 아니라 신규 유입 목적의 인지 캠페인에서 효율이 좋았음. 다만 소재가 하나뿐이거나 이미지 비율을 1:1 하나만 올려놓으면 릴스·스토리 지면에서 자동 크롭되면서 메시지가 잘리는 문제가 생김.

결론적으로 소재를 지면별로 3종 이상 준비할 수 있으면 수동배치로 통제감 있게, 소재 리소스가 부족하거나 예산이 일 10만원 이상이면 어드밴티지+ 배치가 학습 속도나 단가 면에서 유리함. 둘 다 써보면서 캠페인 목적에 따라 나눠 쓰는 게 현실적으로 맞는 방식임.