지난달에 클라이언트 뷰티 브랜드 채널 쇼츠 운영하면서 썸네일 텍스트 A/B 테스트를 꽤 집중적으로 돌렸는데, 결과가 생각보다 뚜렷하게 갈려서 공유합니다.

쇼츠는 피드에서 썸네일이 거의 0.3초 안에 판단되기 때문에 텍스트 역할이 일반 영상보다 훨씬 큽니다. 저도 원래 '쇼츠는 어차피 자동재생이라 썸네일 대충 해도 된다'는 생각이었는데 이번에 완전히 바뀌었어요.

**실험 조건**
동일 제품, 동일 영상 길이(28~32초), 업로드 시간대 통일. 다른 건 썸네일 텍스트 유형만.

1. 결과 수치형 텍스트 — '3일 만에 모공 눈에 띄게 줄었음' → CTR 평균 8.4%
2. 감탄/반응형 텍스트 — '이거 진짜 미쳤다' → CTR 5.1%
3. 질문형 텍스트 — '모공 때문에 고민이에요?' → CTR 2.9%

결과 수치형이 압도적이었습니다. 특히 숫자가 들어가면 신뢰감이 생기는지 재생 유지율도 같이 올라갔어요. 감탄형은 클릭은 그나마 되는데 이탈이 빨랐고, 질문형은 쇼츠 피드에서 거의 읽히지도 않는 느낌이었습니다.

**적용 팁**
- 텍스트는 최대 12자 이내로. 그 이상은 썸네일 미리보기에서 잘림
- 폰트 크기는 전체 썸네일 높이의 25% 이상 차지하게
- 배경이 복잡하면 반드시 텍스트 뒤에 반투명 바 깔기

뷰티 외 업종도 비슷하게 적용될 가능성 높습니다. 식품 채널에도 '7일 후기' 식으로 바꿨더니 반응 달라졌거든요.