메타 광고 세팅 대행하다 보면 초보분들이 거의 똑같은 실수를 반복합니다. 돈은 쓰는데 성과가 안 나오는 이유가 대부분 여기 있어요.

**1. 학습 기간을 못 기다리고 껐다 켰다 반복**
메타 알고리즘은 광고 세트당 최소 50건의 최적화 이벤트를 모아야 학습이 끝납니다. 그런데 이틀 돌리고 CTR 낮다고 꺼버리면 학습 초기화됩니다. 학습 완료 전에 예산·소재·타겟 건드리는 것도 마찬가지예요. 최소 7일은 유지하는 게 기본입니다.

**2. 캠페인 목표를 트래픽으로 잡고 전환을 기대함**
트래픽 목표는 말 그대로 클릭 많이 오는 사람 찾는 겁니다. 구매나 장바구니 담기를 원하면 반드시 '전환' 목표로 세팅하고, 픽셀에 구매 이벤트가 제대로 심겨 있는지 먼저 확인해야 합니다. 픽셀 없이 전환 캠페인 돌리면 그냥 돈 버리는 거예요.

**3. 광고 세트 하나에 소재 10개 넣기**
소재가 많으면 좋을 것 같지만, 알고리즘이 초반에 예산을 분산시켜서 어떤 소재도 제대로 학습이 안 됩니다. 소재는 세트당 2~3개가 적정선이고, 잘 나오는 거 확인되면 그걸 중심으로 예산 몰아주는 식으로 운영해야 합니다.

**4. 타겟을 너무 좁게 설정**
'우리 고객은 30대 여성, 서울, 관심사 뷰티' 이렇게 잔뜩 조건 걸면 도달 자체가 안 됩니다. 모수가 최소 50만 이상은 되어야 메타가 최적화할 여지가 생깁니다. 초반엔 오히려 Advantage+ 오디언스나 광범위 타겟으로 시작해서 데이터 쌓는 게 낫습니다.

초반 예산 날리는 케이스 대부분이 위 4가지 중 하나입니다. 세팅 전에 한 번씩 체크해보세요.