검색광고 처음 세팅할 때 가장 많이 하는 실수가 '키워드를 일단 많이 넣고 보자'는 접근이에요. 실제로 클라이언트 계정 점검하다 보면 한 광고그룹에 200~300개 키워드 쑤셔넣은 경우 자주 봅니다.

■ 실수 1 — 광고그룹 키워드 과적
한 그룹에 키워드가 너무 많으면 소재와 연관성이 떨어져 품질지수가 낮게 측정됩니다. 키워드 의도에 따라 그룹을 나눠야 해요. '강남 피부과 리프팅'이랑 '피부과 추천'은 의도 자체가 다르니까 별도 그룹으로 관리하는 게 맞습니다.

■ 실수 2 — 확장검색 그대로 방치
네이버 파워링크 기본 설정이 확장검색이라 처음엔 관련 없는 쿼리로도 광고가 나갑니다. 최소 2주치 검색어 보고서 뽑아서 전혀 무관한 키워드는 제외어 등록하세요. '무료', '후기', '블로그' 같은 정보성 단어가 대표적인 제외 후보입니다.

■ 실수 3 — 랜딩 페이지 안 맞춤
키워드가 '강남 눈성형 비용'인데 랜딩이 병원 메인 홈이면 이탈률이 치솟아요. 광고비가 나가도 전환이 안 되는 가장 흔한 이유가 여기 있습니다. 키워드 의도에 딱 맞는 페이지로 연결해야 품질지수도 오르고 전환도 됩니다.

세팅 초반에 하루 예산 5~10만 원이라도 이 세 가지 안 잡으면 데이터 쌓기 전에 예산이 먼저 소진됩니다. 첫 2주는 무조건 검색어 보고서 매일 확인하는 습관 드는 게 핵심이에요.