2026년 7월 22일, 프랑스는 AI 오버뷰(AI Overviews)가 도입된 가장 최근의 주요 검색 시장이 되었습니다.

이는 매번 추측할 필요 없이 전과 후를 지켜볼 수 있게 되었다는 뜻입니다. 대부분의 시장에서 AI 오버뷰는 알고리즘 업데이트 및 계절적 변동과 함께 슬그머니 도입되었고, 우리는 다음 해 내내 그것이 실제로 얼마의 비용을 치르게 했는지 논쟁하며 보냈습니다. 프랑스에는 출시일이 있었고, 우리는 이미 출시 전 28일과 출시 후 9일 동안 Google Search Console에서 963개 도메인을 추적하고 있었습니다.

저희의 데이터 과학자인 Xibeijia Guan이 프랑스 사이트에 대한 데이터를 추출하고 분석했습니다(이 연구 끝부분의 방법론에서 방법에 대해 설명합니다). 출시된 지 한 달도 되지 않아, Google의 AI 오버뷰는 이미 프랑스에서 클릭률을 잠식하고 있습니다.

AI 오버뷰에 가장 많이 노출된 도메인들은 9일 만에 클릭률의 5분의 1 이상을 잃었습니다. 거의 노출되지 않은 도메인들은 거의 움직이지 않았습니다.

따라서 이것은 알고리즘 업데이트가 아닙니다. AI 오버뷰입니다.

내 SERP에서 AI 오버뷰가 표시되는 위치 찾기

SERP 기능 필터를 사용하여 귀하의 순위 중 정확히 어떤 것이 AI 오버뷰를 트리거하는지 확인하세요. Site Explorer의 자연 검색 키워드(Organic keywords) 보고서로 이동한 다음, SERP 기능 필터에서 AI 오버뷰를 선택하세요.

결과

저희가 연구한 도메인 전체에서 클릭률은 9일 만에 3.4% 하락했습니다.

AI 오버뷰에 가장 많이 노출된 도메인의 경우 23.1% 하락했습니다. 6배나 높은 수치입니다.

그리고 이것이 평균을 끌어내리는 운 나쁜 몇몇 사이트만의 문제는 아닙니다. 고도로 노출된 도메인의 82.2%가 클릭률(CTR)을 잃었습니다. 그 정도의 노출 수준에서는 피해가는 것이 예외가 되었습니다.

손실 규모를 추정하는 방법

이 두 극단적인 상황 사이에서 관계는 매우 안정적으로 유지됩니다. 963개 전체 도메인에서 각 도메인의 AI 오버뷰 비율에 대한 CTR 변화를 비교하면 기울기는 -0.9가 됩니다.

즉, AI 오버뷰 노출이 1포인트 증가할 때마다 클릭률이 약 1포인트씩 감소합니다.

검색 쿼리의 15%가 AI 오버뷰를 트리거한다면, CTR의 약 15%를 잃을 것으로 예상할 수 있습니다. 투박하지만 실행 가능합니다. Site Explorer에서 노출 비율을 가져오면 개략적인 규모를 파악할 수 있습니다.

사이드노트: 기울기가 예측은 아닙니다. 노출이 많은 일부 사이트는 잘 작동하고 있고, 노출이 거의 없는 일부 사이트는 AI와 무관한 이유로 무너지고 있습니다. 귀하의 AI 오버뷰 비율은 위험 요소이지 판결이 아닙니다. 이 사이트들이 실제로 어떻게 되었는지 몇 달 후에 다시 확인할 것입니다.

노출수는 증가, 클릭수는 감소

7월 말에 순위를 잃은 사이트는 거의 없었습니다. 페이지는 이전만큼 자주, 때로는 더 자주 계속 노출됩니다.

단지 클릭을 덜 받을 뿐입니다.

이는 저희가 2025년 말에 실시한 글로벌 연구에서 발견한 패턴과 동일하며, 거대한 디커플링과 같은 형태입니다. AI 오버뷰는 귀하를 SERP에서 제거하는 것이 아니라, SERP 내부에서 귀하를 불필요하게 만듭니다. 프랑스 패널에서 가장 극단적인 사례는 노출수가 +183% 증가한 반면 클릭수는 -1.9% 감소하여 CTR이 3분의 1 이하로 떨어졌습니다.

전체 시장에서의 모습

한 가지 주의할 점은 -23.1%라는 수치가 일부 사이트에 해당한다는 것입니다. 전체 패널에서 중앙값은 CTR -5.7%, 클릭수 -8.8%입니다.

하지만 이 안심스러운 중앙값 뒤에는 가혹한 분포가 숨어 있습니다.

두 사이트 중 거의 한 곳이 일일 클릭수의 10% 이상을 잃었습니다. 스무 곳 중 한 곳은 절반을 잃었습니다. 9일 만에 일어난 일입니다.

그리고 노출 비율은 거의 확실하게 계속 상승할 것입니다. 오늘날 저희가 연구한 도메인 중 AI 오버뷰 비율의 중앙값은 5.4%이며, 그중 29%는 이미 10%를 넘었습니다. 이 숫자들은 2024년 이후 모든 시장에서 한 방향으로만 움직였습니다.

사이드노트: 저희 패널의 .fr 도메인은 전체 패널의 8.8%에 비해 중앙값 기준 클릭수의 12.3%를 잃었습니다. 프랑스 사이트들은 동일한 시장에서 경쟁하는 글로벌 플레이어들보다 더 많이 노출되어 있습니다.

가장 큰 타격을 받은 분야: 건강

한 분야가 분명하게 두드러집니다. 건강 분야의 AI 오버뷰 비율은 22.2%로 연구 내에서 가장 높았으며, 클릭률은 20.4% 하락했습니다.

건강 관련 쿼리는 정보 제공 목적이며, 답이 짧고, 끝에 기다리는 거래가 없습니다. 이것이 바로 AI 오버뷰가 가장 잘 흡수하는 부분입니다. 답이 상자 안에 딱 들어맞고, 사용자는 원하는 것을 얻고 떠납니다.

이는 AI 오버뷰를 트리거하는 요인에 대한 이전 연구와 일치합니다. 당시 의료 관련 쿼리의 44.1%가 AI 오버뷰를 트리거했습니다.

운명을 결정하는 것은 귀하의 산업 분야가 아니라 쿼리 뒤에 숨은 의도입니다. 단 한 문단으로 답할 수 있는 쿼리는 잃게 될 쿼리입니다. 도구, 계정, 가격, 구매 또는 사람의 의견이 필요한 쿼리는 훨씬 더 잘 견뎌냅니다.

산업 분야를 보기 전에 이러한 관점으로 키워드를 살펴보세요.

영향은 더 악화될 가능성이 높음

-23.1%는 아마도 최악의 상황이 아닐 것입니다.

저희의 글로벌 연구는 2년 동안 동일한 효과를 추적했습니다. 1위 위치의 클릭률에 미치는 AI 오버뷰의 영향은 2025년 봄 -34.5%에서 2025년 말 -58%로 변했습니다. 시간이 지나도 희석되지 않고 더 악화됩니다. AI 오버뷰가 더 많은 쿼리에서 트리거되고 사용자가 클릭하지 않는 데 익숙해지기 때문입니다.

프랑스가 이 궤적에서 벗어난다는 징후는 없습니다. 어디까지 가는지 확인하기 위해 더 긴 기간 동안 이 분석을 다시 실행할 것입니다.

방법론

저희는 집계된 Google Search Console 데이터를 사용하여 2026년 4월부터 7월 사이에 프랑스에서 가장 많은 클릭을 생성한 1,000개 도메인을 추적했습니다.

전체 기간을 다루지 않는 이력이 있는 도메인은 제외하여 963개 도메인이 유지되었습니다.

각 도메인에 대해 2026년 7월 22일 전 28일 동안, 그리고 그 후 9일 동안의 일일 평균 클릭수, 노출수, CTR을 계산했습니다.

저희는 각 도메인의 AI 오버뷰 비율, 즉 AI 오버뷰를 트리거하는 프랑스 쿼리의 비중을 측정했습니다.

실제로 AI 오버뷰에서 비롯된 것을 격리하기 위해 두 그룹을 비교했습니다. 고도로 노출된 도메인(쿼리의 20% 이상이 AI 오버뷰를 트리거함)과 거의 영향을 받지 않은 대조군 도메인(2% 미만)입니다. 대조군이 잃은 것은 7월 말의 계절성을 포함하여 누구나 어차피 잃었을 부분입니다.

-23.1%라는 CTR 중앙값 수치는 대조군 조정 없이 고도로 노출된 그룹에서 관찰된 원시 변화입니다. 동일한 기간 동안 대조군의 CTR은 2.3% 상승했습니다. 따라서 고도로 노출된 사이트들은 단지 23%만 하락한 것이 아니라, 다른 모든 사이트가 누린 약간의 상승세도 놓친 것입니다. 이를 고려하면 AI 오버뷰의 실제 효과는 -24.8%입니다.

최종 소감

프랑스에 AI 오버뷰가 도입된 지 2주 만에, 가장 많이 노출된 사이트들은 클릭률의 5분의 1을 잃었습니다. 가장 적게 노출된 사이트들은 아무것도 느끼지 못했습니다. 그 사이의 관계는 선형적입니다. 노출 1포인트당 CTR 약 1포인트입니다.

기억해야 할 세 가지 사항입니다.

첫째. 귀하의 위험은 측정 가능하며, 피해가 발생하기 전에 측정할 수 있습니다. Site Explorer의 SERP 기능 필터는 AI 오버뷰가 포함된 쿼리의 비중을 제공합니다.

둘째. 노출수를 기준으로 방향을 잡지 마세요. 노출수는 줄어들지 않았습니다. 타격을 입은 것은 클릭률입니다.

셋째. 이러한 영향의 규모는 다른 연구자들이 측정한 것과 일치합니다. Seer Interactive는 오가닉 CTR이 49.4%에서 65.2% 감소했다고 보고했고, Kevin Indig는 50% 이상, Authoritas는 47.5% 감소했다고 보고했습니다. 반대의 결과를 측정한 사람은 없습니다.

검색은 제로클릭으로 향하고 있으며, 프랑스가 방금 그 흐름에 합류했습니다.