바이두가 웹마스터 도구에 'AI 트래픽 분석'이라는 새로운 섹션을 조용히 추가했습니다. 중국 웹마스터들은 9월 15일 무렵 이 메뉴 항목을 포착하기 시작했으며, 바이두는 9월 16일 공식 공지를 통해 이를 확인했습니다.

한 가지 주의할 점이 있습니다. 아직 데이터가 실시간으로 제공되지 않는다는 사실입니다. 바이두는 이 기능이 단계적으로 출시되는 중이며 데이터 서비스가 공식적으로 시작되지 않아 현재 대시보드가 비어 있다고 설명합니다.

데이터가 없더라도 이번 출시는 자세히 살펴볼 가치가 있습니다. 바이두가 무엇을 측정하기로 선택했는지, 그리고 이러한 측정을 어떻게 정의했는지는 바이두가 AI 검색을 어떻게 바라보고 있는지 많은 것을 알려줍니다.

바이두 AI 리포트가 보여줄 항목

대시보드는 다음 네 가지 지표를 중심으로 구성됩니다.

• AI 인용 수(AI Citations): 사이트 페이지가 AI 답변에 인용되는 빈도입니다.
• AI 노출 수(AI Impressions): 사용자가 인용된 페이지 링크를 보는 빈도입니다.
• AI 클릭 수(AI Clicks): 사용자가 인용된 페이지를 클릭하는 빈도입니다.
• AI CTR: AI 클릭 수를 AI 인용 수로 나눈 값입니다.

데이터는 왼쪽에서 오른쪽으로 AI 인용 수, AI 노출 수, AI 클릭 수, AI CTR 순으로 표시됩니다. 차트는 0부터 5,000, 20,000까지의 규모로 AI 인용 수를 보여줍니다. (작성자 제공 이미지, 2026년 9월)

대시보드에는 인용 추이 차트, 시간에 따른 인용 페이지 수, 주요 키워드 및 주요 페이지 표도 포함됩니다. 두 표 모두 클릭 수 기준으로 정렬되며 상위 50,000개 항목으로 제한됩니다. 데이터는 전날 기준으로 매일 업데이트되며, 바이두는 업데이트가 지연될 수 있다고 안내합니다.

헤드라인보다 중요한 3가지 세부사항

1. CTR 계산 방식이 예상과 다릅니다

바이두는 AI CTR을 클릭 수를 노출 수가 아닌 인용 수로 나누어 계산합니다. 이는 대부분의 SEO 담당자가 익숙한 표준 서치 콘솔 논리와는 다릅니다. 바이두는 인용 수와 노출 수를 별도로 추적하는데, 이는 예를 들어 접혀 있는 출처 목록과 같이 페이지가 실제 링크로 노출되지 않고도 인용될 수 있음을 시사합니다. 만약 그렇다면 바이두의 CTR은 노출된 링크의 실제 성과를 저평가하게 됩니다. 바이두가 제공하는 수치와 함께 클릭 수를 노출 수로 나누는 계산을 직접 해보는 것을 권장합니다. 인용 수와 노출 수 사이의 격차는 리포트에서 가장 흥미로운 신호 중 하나가 될 수 있습니다.

2. 데이터의 범위가 좁습니다

바이두는 해당 데이터가 바이두의 일반 검색 결과 내에 나타나는 AI 답변을 의미하는 "전통적인 검색 시나리오"만을 다룬다고 명시합니다. 일부 중국 평론가들은 이 리포트에 바이두의 독립형 AI 제품(chat.baidu.com의 바이두 문심/Wenxin 등)도 포함된다고 추정했지만, 공식 문구는 이를 뒷받침하지 않습니다. 또한 이 리포트는 파편화된 중국 AI 검색 시장의 나머지 부분을 다룰 수 없습니다. 두바오(Doubao), 딥시크(DeepSeek), 퀀/쿼크(Qwen/Quark), 키미(Kimi)는 각각 자체 생태계를 운영하며 데이터를 공유하지 않습니다. 많은 카테고리에서 이러한 플랫폼들이 바이두의 AI 답변보다 더 중요할 수 있습니다.

3. 키워드가 가장 유용한 부분입니다

지표를 확인하는 것도 좋지만, 실제 가치는 키워드 표에 있을 것으로 기대합니다. 이 표는 어떤 검색어가 귀하의 콘텐츠를 인용하는 AI 답변을 유도하는지 보여줍니다. 이는 중국 내 다른 어디에서도 얻을 수 없는 수요 데이터입니다. 중국 SEO 담당자들은 이미 이러한 키워드를 활용해 다른 AI 플랫폼에서의 최적화를 진행하는 방안을 논의하고 있습니다. 다만 한 가지 주의할 점이 있습니다. 플랫폼마다 인용 선호도가 다르므로 바이두의 데이터를 그대로 복사할 규칙이 아닌, 다른 곳에서 테스트해 볼 가설로 다루어야 합니다.

바이두의 이번 출시가 의미하는 바

바이두의 웹마스터 플랫폼은 최근 몇 년 동안 의미 있는 업데이트가 거의 없었으며, 중국 SEO 실무자들은 바이두가 여전히 이 플랫폼에 얼마나 관심을 두고 있는지 공공연하게 의문을 제기해 왔습니다. AI 인용 리포트는 이러한 상황을 바꿉니다. 사이트 소유자에게 바이두 소유권 확인을 최신 상태로 유지하고, 바이두를 AI 노출도를 실제로 측정할 수 있는 공간으로 바라볼 이유를 제공합니다. 또한 바이두는 AI 인용을 일반 검색 성과 데이터에 합치지 않고 별도 카테고리로 보고하는 몇 안 되는 검색엔진 중 하나가 되었습니다. 글로벌 브랜드에게 이는 제3자 추정치에 의존해야 했던 시장에서 자사 직접(first-party) AI 노출 데이터를 확보할 수 있는 희귀한 기회입니다.

지금 해야 할 일

• 아직 진행하지 않았다면 바이두 검색 자원 플랫폼(Baidu Search Resource Platform)에서 사이트 소유권을 확인하여 리포트가 활성화되는 날부터 데이터를 확보하십시오.
• 데이터가 나타나면 기준점(베이스라인)을 기록하십시오. 초기 수치는 기준점보다는 추이를 추적하는 데 더 중요합니다.
• 순위에 대한 통찰을 기대하지 마십시오. 일부 중국 기사에서는 AI 인용이 바이두 순위에서 사이트의 '가중치'(페이지랭크에 해당하는 바이두의 개념)를 높일 것이라고 주장합니다. 하지만 바이두는 그러한 언급을 한 적이 없습니다.
• 바이두의 리포트가 다른 중국 AI 플랫폼을 다루지 않으므로, 크롤러 활동에 대해 서버 로그를 계속 확인하십시오.

더 많은 웹사이트에서 데이터가 활성화되면 내용을 보다 자세히 살펴보겠습니다. 그때까지는 바이두의 지표 정의가 우리가 가진 가장 구체적인 정보이며, 이 정의는 어떤 지표를 사용하느냐에 따라 'AI 노출도'가 다른 의미를 가질 수 있음을 이미 보여주고 있습니다.