이번 주 업데이트에는 구글의 AI 생성 콘텐츠 관련 새로운 지침, 제미나이 링크의 UTM 태그, 2분기 클릭률 데이터 분석 가이드, AI 모드 정보 모니터링 적용 대상, AI 개요(AI Overviews) 관련 소송 2건의 최신 소식이 포함됩니다. 작업에 중요한 내용을 정리합니다.

구글, AI 콘텐츠 지침에 수동 팩트체크 단계 추가

구글의 AI 생성 콘텐츠 관련 지침은 이제 사이트가 출판하기 전 메타데이터를 포함하여 직접 팩트체크할 것을 안내합니다.

주요 사실: 10월 1일, 구글은 "정확성, 품질 및 관련성에 집중" 섹션에 세 문장을 추가하여 생성형 AI 콘텐츠 사용 지침을 업데이트했습니다. 이번 업데이트는 생성형 모델이 사실을 검색하는 것이 아니라 가능성이 높은 단어 순서를 예측한다는 점을 명확히 하고, "출판 전 정확성과 신뢰성을 위해 모든 AI 생성 콘텐츠를 수동으로 팩트체크하고 검토하는 것이 중요하다"고 강조합니다. 메타데이터 줄도 수정되어 이 검토 프로세스가 제목, 메타 설명, 구조화된 데이터, 이미지 대체 텍스트(alt text)에 적용됨을 보여줍니다. 구글의 문서 변경 이력에 따르면, 이러한 변경은 해당 페이지를 개발자 행사 발표 내용과 일치시키기 위한 목적입니다.

이것이 중요한 이유: 구글의 최근 업데이트는 이제 AI가 생성한 메타데이터도 기사 초고와 동일한 수동 검토 대상에 포함합니다. 본문 내용에만 집중된 검토 프로세스는 구글이 검색 결과에 표시될 수 있다고 언급한 다른 중요한 필드를 간과할 수 있습니다.

제미나이 링크에서 UTM 태그 확인, 구글 뮬러도 인지

레딧(Reddit)의 한 사용자가 구글 제미나이에서 웹사이트로 연결되는 링크에서 UTM 파라미터를 발견했으며, 구글의 존 뮬러(John Mueller) 역시 이를 확인했다고 답변했습니다.

주요 사실: 뮬러는 제미나이가 사이트에서 이미 추적할 수 있는 리퍼러(referrer)를 전달하는지 물었으며, 재현 가능한 사례와 함께 리퍼러 처리 상세 정보를 팀에 전달하겠다고 제안했습니다. 로저 몽티(Roger Montti)는 구글이 태깅 프로세스를 문서화하지 않았기 때문에 제미나이가 언제 파라미터를 추가하는지 불분명하다고 보도합니다.

이것이 중요한 이유: 태그가 지정된 링크는 애널리틱스가 리퍼러 데이터에 의존하지 않고 제미나이 방문을 식별할 수 있는 방법을 제공합니다. UTM 태그가 있는 세션과 리퍼러 기반 제미나이 데이터를 비교하면 각 방법이 추적하는 방문 수를 이해할 수 있습니다.

Advanced Web Ranking 데이터, 2분기 데스크톱 클릭률 감소 및 모바일 상승 제시

Advanced Web Ranking(AWR)의 2026년 2분기 클릭률(CTR) 보고서에 따르면 상위 자연 검색 순위에서 데스크톱 클릭률은 감소하고 모바일 클릭률은 상승하여, 1분기 결과와 반대되는 양상을 보였습니다.

주요 사실: 모든 검색 전체에서 1위와 2위 위치의 데스크톱 클릭률은 1분기 대비 2분기에 합산 5.27%포인트 감소한 반면, 이러한 위치의 모바일 클릭률은 합산 6.59%포인트 상승했습니다. 이 수치는 두 위치의 변화를 합친 것이며 특정 사이트에 국한되지 않습니다. AWR이 서치 콘솔(Search Console)에서 데이터를 가져온다고 밝힌 CTR 도구를 기반으로 한 AWR 표가 이 분석에 사용됩니다. 비교 기간은 2025년 5월 13일부터 2026년 4월 27일까지 잘못된 노출 수를 유발했던 서치 콘솔 로깅 오류의 종료 시점과 겹칩니다. 그러나 해당 보고서는 이 오류를 언급하지 않습니다.

이것이 중요한 이유: 서치 콘솔 데이터에서 1분기와 2분기를 비교할 경우 구글이 노출 오류가 수정되었다고 보고한 날짜인 4월 27일이 포함됩니다. 클릭률은 클릭 수를 노출 수로 나누어 계산하므로, 클릭률 변화를 사람들이 다르게 클릭한 것으로 해석하기 전에 이 날짜가 측정 기준이 바뀌었을 수 있는 시점임을 유념해야 합니다.

AI 모드 정보 모니터링 기능 전 세계 모든 사용자에게 순차 적용

구글의 로비 스타인(Robby Stein)은 AI 모드의 정보 모니터링 기능이 이제 전 세계 모든 사용자에게 순차적으로 적용된다고 발표했습니다. 그의 모든 예시는 지역 주제 및 쇼핑에 집중되었습니다.

주요 사실: 스타인은 9월 28일 X를 통해 이번 출시를 발표하며, 구글 AI 울트라(Ultra) 및 프로(Pro) 구독자가 이미 해당 기능을 사용하고 있었다고 언급했습니다. 사용자는 AI 모드에 모니터링할 내용을 지정하고, 검색은 업데이트 사항을 지속적으로 스캔합니다. 또한 검색 중에 모니터링 작업을 제안하기도 합니다. 해당 게시물은 6월에 울트라 구독자에게 처음 도입된 정보 에이전트 대신 "정보 모니터링 기능"으로 설명합니다.

이것이 중요한 이유: 스타인의 6월 게시물에서는 업데이트에 웹 링크가 포함될 것이라고 밝혔으나, 해당 게시물이나 9월 28일 게시물 모두 검색이 업데이트 이면의 출처를 선택하는 방식을 설명하지 않습니다. 계정에 해당 기능이 적용되면 비즈니스 유형에 맞는 작업을 설정하여 업데이트가 어떻게 보이는지, 링크가 포함되는지 확인할 수 있습니다.

판사, AI 개요 관련 펜스케 및 체그의 반독점 소송 기각

미국 지방판사 아밋 메타(Amit Mehta)는 AI 개요(AI Overviews)와 관련하여 펜스케 미디어(Penske Media)와 체그(Chegg)가 제기한 반독점 소송을 기각해 달라는 구글의 신청을 수락했습니다.

주요 사실: 두 사건 모두에 영향을 미치는 9월 30일 판결에서 메타 판사는 원고 측이 구글이 콘텐츠를 대가로 검색 트래픽을 제공하기로 합의했다는 점을 타당하게 주장하지 못했다고 판단했습니다. 또한 원고 측이 구글의 검색 독점 유지 주장에 대해 이의를 제기할 법적 자격이 부족하다고 밝혔습니다. 아울러 펜스케가 검색과 AI 개요가 서로 다른 별개의 제품임을 입증하지 못했다고 판단했습니다. 판사는 주법상의 부당이득 청구는 다루지 않기로 결정했으며, 법원이 주장된 피해를 가볍게 취급하는 것은 아니라고 덧붙였습니다.

이것이 중요한 이유: 메타 판사는 반독점 법안이 신기술로 인한 경제적 혼란을 다루는 입법자를 대체할 수 없다고 기술했습니다. 이번 판결은 구글이 검색이나 AI 개요에서 게시자 콘텐츠를 사용하는 방식을 변경하도록 명령하지 않습니다.

이번 주의 주제: 문서화된 것과 그렇지 않은 것

이번 주 주제는 문서로 기록된 내용과 기록되지 않은 내용에 초점을 맞춥니다. 구글은 가이드라인에 팩트체크 단계를 추가했으며 이 변경 사항은 변경 이력에 기록되었습니다. 제미나이의 UTM 태그는 레딧 스레드에 나타났고, 더 넓은 모니터링 기능의 출시는 임원이 X를 통해 발표했습니다. AWR 보고서는 비교와 관련된 서치 콘솔 오류를 누락했으며, 메타 판사는 반독점 법안이 고소장에 요구하는 주장이 무엇인지 설명했습니다. 문서화된 모든 변경 사항은 프로세스에 직접 통합할 수 있습니다. 문서화되지 않은 변경 사항의 경우 제미나이 태그가 지정된 세션이나 직접 설정한 모니터링 작업이 증거가 될 수 있습니다.