크리스 롱(Chris Long)은 최근 테스트한 100개 엔터프라이즈 브랜드명 중 93개에서 AI 오버뷰(AI Overviews)가 나타난 것을 발견했습니다.

이에 따라 저희는 더 큰 규모로 브랜드 검색어에 대한 AI 오버뷰 현황을 조사했습니다.

조사 결과, 현재 브랜드 검색어의 83%에서 AI 오버뷰가 등장하며, 이는 브랜드 자체 웹사이트로의 클릭을 줄이고 위키피디아(Wikipedia), 유튜브(YouTube), 링크드인(LinkedIn)과 같은 제3자 출처가 검색 결과에서 브랜드가 노출되는 방식에 더 큰 영향력을 행사하게 만들 가능성이 있습니다.

AI 오버뷰는 현재 브랜드 검색어의 83%에서 등장합니다

저희는 2026년 7월부터 9월까지 브랜드 키워드 크롤링 9,250만 건과 비브랜드 키워드 크롤링 1억 4,020만 건으로 구성된 미국 데스크톱 구글 검색 결과 크롤링 데이터 2억 3,280만 건을 분석했습니다.

2026년 9월 29일 기준으로 미국 데스크톱 브랜드 키워드 검색 결과의 82.91%에 AI 오버뷰가 등장했습니다. 월평균으로 보면 브랜드 키워드의 73.3%가 AI 오버뷰를 생성했으며, 이는 8월의 65.1%, 7월의 61.3%에서 상승한 수치입니다.

이는 7월과 9월 사이에 브랜드 검색어에서 12%포인트 증가한 것이며, 7월 비율 대비 약 20% 성장에 해당합니다.

비브랜드 검색어 역시 AI 오버뷰를 표시할 확률이 높아졌지만, 같은 기간 동안의 증가폭은 4.8%포인트로 더 작았습니다.

2025년 11월에 진행한 AI 오버뷰 트리거에 관한 이전 연구에서는 브랜드가 없는 검색어가 브랜드 검색어보다 AI 오버뷰 노출 빈도가 훨씬 높았습니다. 그러나 이제는 더 이상 그렇지 않습니다. 두 그룹 간의 격차는 7월의 12.2%포인트에서 9월에는 단 5%포인트로 줄어들었습니다.

브랜드 AI 오버뷰의 76.2%가 1위에 등장했습니다

AI 오버뷰는 검색 결과 페이지(SERP)의 여러 위치에 등장할 수 있습니다. 저희 연구에 따르면 AI 오버뷰는 보편적으로 클릭률을 감소시키며, 가장 심각한 영향은 브랜드 검색어에 대해 브랜드 도메인 대신 AI 오버뷰가 1위에 등장할 때 발생합니다.

이에 따라 저희는 7월부터 9월까지 14개 주간 점검 시점에서 100개 브랜드(Interbrand의 Best Global Brands 2025에서 선정)의 정확한 이름 검색어에 대한 검색 결과를 확인했습니다.

참고: 이는 더 광범위한 브랜드 키워드 연구와는 별개의 샘플입니다. 브랜드가 포함된 모든 종류의 검색어가 아니라 단일 브랜드 이름(예: "bluehost")만을 대상으로 합니다.

AI 오버뷰의 노출은 9월 시작 시점에 크게 증가했습니다. 7월 1일 점검 시점에서는 사용 가능한 98개 결과 중 5개에 불과했던 반면, 9월 30일에는 100개 브랜드 이름 검색어 중 63개에 AI 오버뷰가 노출되었습니다.

더 중요한 것은 샘플 내 63개 AI 오버뷰 중 48개가 1위에 등장했으며(76.2%), 평균 순위는 1.49위였습니다.

구글이 이러한 AI 오버뷰를 검색 결과 페이지의 하단으로 이동시킬 가능성도 있지만, 최근 연구에 따르면 AI 오버뷰는 브랜드 자체 웹사이트 대신 해당 브랜드 키워드의 최상위 순위를 주로 차지하고 있는 것으로 보입니다.

위키피디아, 유튜브, 링크드인은 브랜드 AI 오버뷰에서 가장 흔한 외부 인용 출처입니다

브랜드 검색어에서 AI 오버뷰가 트리거될 때 발생하는 가장 큰 위험은 이용자를 비공식 정보 출처나 최악의 경우 경쟁 브랜드로 유도하는 것입니다.

동일한 100개 브랜드 패널에서 검색 대상 브랜드를 제외한 대부분의 외부 인용 웹사이트는 위키피디아, 유튜브, 링크드인으로 연결되었습니다.

위키피디아는 대부분의 브랜드에 대해 비교적 중립적인 정보 출처이며, 외부 인용의 거의 72%를 차지하며 선두를 달리고 있습니다. 유튜브와 링크드인은 브랜드가 서사를 제어하고 영향을 미치기가 자사 도메인의 소유 페이지보다 훨씬 더 어려운 플랫폼입니다.

다행스러운 소식도 일부 있습니다. 전체 AI 오버뷰 텍스트를 확인할 수 있었던 58개 답변 중 단 2개(3.4%)만이 경쟁사를 명시적으로 언급했습니다. 펩시(Pepsi)의 답변은 "콜라 전쟁"에 대한 설명에서 코카콜라(Coca-Cola)를 언급했고, 인텔(Intel)의 답변은 TSMC와 엔비디아(NVIDIA)를 언급했습니다.

또한 AI 오버뷰의 인용 출처를 살펴보았을 때, 확인 가능한 57개 출처 목록 중 검증된 경쟁사 소유 웹사이트는 단 1곳에 불과했습니다. AI 오버뷰는 적어도 경쟁 브랜드로부터 정보를 수집하는 것은 피할 만큼 충분히 스마트한 것으로 보입니다.

브랜드에 이것이 중요한 이유

AI 오버뷰는 오가닉 클릭률에 큰 혼란을 가져왔습니다(이전 연구에 따르면 AI 오버뷰가 존재할 때 최상위 순위 페이지의 클릭률이 58% 감소했습니다). 하지만 이것이 브랜드 검색어에 대한 가장 큰 우려는 아닐 것입니다.

대신 크리스 롱이 링크드인에서 설명했듯이, "이제 경쟁업체와 외부 출처가 검색 결과에서 브랜드의 서사를 직접 제어할 수 있게 되었습니다."

앤 스마트(Ann Smarty) 역시 답변에 인용된 동영상에 대해 유사한 우려를 제기하며, 이러한 동영상이 브랜드의 공식 계정에서 제공된 것이 아니며 "오래된 제품 정보를 포함하고 있을 가능성이 매우 크다"고 지적했습니다.

구글은 루틴하게 AI 오버뷰의 디자인과 트리거 조건을 변경하므로 여기서 보여준 상황이 그대로 유지된다는 보장은 없습니다. 그러나 구글은 AI 오버뷰를 허용하는 모든 검색 결과 페이지에 이를 삽입하는 데 집중하고 있는 것으로 보이므로, 당분간은 브랜드 검색어에 등장하는 AI 오버뷰에 대응해야 할 것으로 예상됩니다.

브랜드의 AI 오버뷰 노출을 추적하는 방법

웹사이트의 어떤 브랜드 키워드가 AI 오버뷰를 트리거하는지 확인하려면 Site Explorer로 이동하여 Organic Keywords 보고서를 클릭합니다. Intents 드롭다운 메뉴에서 Branded Keywords를 선택합니다. 그런 다음 Add Filter를 클릭하고 SERP features를 선택한 후 AI Overviews를 클릭합니다.

"Show Results"를 클릭하면 검색 결과에 AI 오버뷰가 포함되어 있으면서 귀하의 도메인이 순위에 올라 있는 모든 브랜드 키워드 목록을 확인할 수 있습니다.

경쟁업체가 언급되었는지, 어떤 도메인이 인용되었는지 확인하기 위해 이러한 AI 오버뷰의 콘텐츠를 탐색하려면 Brand Radar로 이동합니다. 브랜드를 입력하면 추적할 관련 경쟁업체와 경쟁 도메인이 자동으로 추천됩니다.

AI responses 보고서로 이동하여 결과를 필터링하면 귀하의 브랜드가 언급된 AI 오버뷰를 확인할 수 있습니다.

Apply를 클릭하면 AI 오버뷰 목록과 그 내용, 그리고 그 안에서 언급되고 인용된 브랜드 및 도메인이 표시됩니다.