스파크토로(SparkToro®)는 미국 워싱턴주에 본사를 두고 있으며 케이시 헨리(Casey Henry)와 랜드 피시킨(Rand Fishkin)이 설립한 소프트웨어 회사입니다. 저희는 고품질의 시장 조사와 타깃 고객 조사가 거대 기술 기업이나 막대한 예산을 가진 이들뿐만 아니라 모든 사람에게 제공되어야 한다고 믿습니다.

스파크토로를 이끄는 팀

스파크토로의 공동 창업자인 케이시와 랜드는 이전에 Moz에서 함께 일한 적이 있으며, 오랜 우정을 이어오고 있습니다. 저희는 이 회사에서 함께 일하게 되어 매우 기쁘며, 아주 특별한 회사가 될 것이라는 좋은 예감을 가지고 있습니다.

랜드 피시킨(Rand Fishkin), CEO 겸 공동 창업자
랜드는 스파크토로의 주요 운영을 대부분 담당합니다. 그는 이전에 Moz의 공동 창업자 겸 CEO, Inbound.org의 공동 창업자였으며, 『Lost and Founder: A Painfully Honest Field Guide to the Startup World』의 저자입니다. 그는 자신을 너무 엄숙하게 내세우지는 않지만 자존심과 승부욕이 있으며, 스파크토로를 훌륭한 회사로 만드는 데 진심으로 열정을 다하고 있습니다(적어도 그만의 독특한 기준에 따라서 말입니다).

케이시 헨리(Casey Henry), CTO 겸 공동 창업자
케이시는 랜드가 스파크토로의 주요 운영을 대부분 맡고 있다고 생각하도록 내버려둡니다. 그는 이전에 Moz, Wistia, Inbound.org 관련 작업을 한 HubSpot에서 일했으며, 가장 최근에는 Ookla에서 근무했습니다. 일하지 않을 때는 아내와 두 딸과 함께 등산, 캠핑을 즐기며 야외에서 시간을 보내는 것을 좋아합니다.

아만다 나티비다드(Amanda Natividad), 수석 에반젤리스트
아만다는 케이시, 아니 랜드가 스파크토로의 주요 운영을 할 수 있도록 뒤에서 지원합니다. 이전에는 Growth Machine과 Liftopia의 마케팅을 이끌었습니다. 그전에는 Fitbit의 B2B 마케팅 팀 구축을 도왔습니다. 그녀는 NatureBox에서 마케팅 커리어를 시작했습니다. Adweek의 기고자이자 르 코르동 블루(Le Cordon Bleu) 교육을 받은 셰프이며 전직 저널리스트입니다.

스파크토로의 미션

저희는 사람들이 더 나은 마케팅을 할 수 있도록 돕기 위해 스파크토로를 만들었습니다. 구체적으로 저희는 모든 유형의 조직이 타깃 고객이 어디에서 시간을 보내고 어디에 주의를 기울이는지 신속하고 정확하게 파악할 수 있도록 지원하여, 마케팅 활동이 더욱 정확히 타기팅되고 효과적으로 이루어지도록 돕고자 합니다.

저희는 오늘날 웹 마케팅의 상당 부분이 "페이스북과 구글에서 광고를 구매하는 것"이라는 점이 안타깝다고 생각합니다. 이러한 독점 구조는 마케팅을 덜 창의적이고, 덜 흥미로우며, 결실이 적게 만듭니다. 구글과 페이스북의 수익에는 훌륭하지만, 이점은 거기서 끝납니다.

저희의 비전: 타깃 고객에게 영향을 미치는 매체, 사람, 출처를 투명하게 만들어 사람들이 더 나은 마케팅을 하도록 돕는 것

대안은 마케팅 투자를 할 만한 다른 장소를 파악하도록 돕는 것입니다. 단순한 광고뿐만 아니라 파트너십과 아웃리치, 기고문 및 콘텐츠 기여, 진정한 추천과 오가닉 언급 등이 이에 해당합니다. 스파크토로는 마케터가 타깃 고객에게 영향을 미치는 매체와 사람을 파악할 수 있도록 도울 수 있습니다. 그리고 그것은 마케터가 자신의 예산과 노력을 더욱 광범위하게 분산할 수 있도록 돕습니다. 저희는 이 문제를 해결하는 데 도움을 주게 되어 기쁘며, 마케팅 조직이 고려하는 마케팅의 종류를 다변화하는 데 도움이 되기를 바랍니다.

저희는 다른 종류의 기술 스타트업입니다

스파크토로의 목표는 유니콘보다는 제브라(Zebra) 기업에 가깝게 되는 것입니다. 저희는 오가닉하고 수익성 있는 성장을 믿습니다. 저희는 가장 큰 회사가 되기보다는 저희 분야에서 최고의 제품이 되고 싶습니다. 저희는 고객을 기쁘게 하고, 저희 분야의 모든 사람이 더 나은 마케팅을 하도록 돕고, 저희 팀에게 훌륭한 직업적 삶을 제공하며, 주주들에게 수익을 환원하고 싶습니다… 바로 이 순서대로 말입니다.

(그래픽 제공: The Zebra Movement)

스파크토로는 추가 자금 조달을 모색하지 않고 있습니다. 조만간 인수합병(M&A) 기회를 찾지 않을 것이며, 현재 채용도 진행하지 않고 있습니다.