크리스 롱(Chris Long)은 최근 테스트한 100개 기업 브랜드 이름 중 93개에서 AI 오버뷰(AI Overviews)가 나타난 것을 발견했습니다.

이를 계기로 저희는 더 큰 규모로 브랜드 검색에 대한 AI 오버뷰를 조사하게 되었습니다.

저희는 현재 AI 오버뷰가 브랜드 검색어의 83%에서 나타나고 있음을 확인했습니다. 이는 브랜드 자체 웹사이트로의 클릭을 줄일 가능성이 있으며, 위키백과(Wikipedia), 유튜브(YouTube), 링크드인(LinkedIn)과 같은 제3자 출처가 검색 결과에서 브랜드가 노출되는 방식에 더 큰 영향력을 행사하게 만듭니다.

현재 AI 오버뷰는 브랜드 검색어의 83%에 노출됩니다

저희는 2026년 7월부터 9월까지 미국 데스크톱 구글 검색 결과 크롤링 데이터 2억 3,280만 건을 분석했습니다. 이는 브랜드 키워드 크롤링 9,250만 건과 비브랜드 키워드 크롤링 1억 4,020만 건으로 구성되어 있습니다.

2026년 9월 29일 기준, 브랜드 키워드에 대한 미국 데스크톱 검색 결과의 82.91%에서 AI 오버뷰가 나타났습니다. 월평균으로 보면 브랜드 키워드의 73.3%가 AI 오버뷰를 생성했으며, 이는 8월의 65.1%, 7월의 61.3%에서 상승한 수치입니다.

이는 7월과 9월 사이에 브랜드 검색에서 12%포인트 증가한 것으로, 7월 비율 대비 약 20% 성장에 해당합니다.

비브랜드 검색 역시 AI 오버뷰를 표시할 가능성이 더 높아졌지만, 같은 기간 동안의 증가폭은 4.8%포인트로 더 작았습니다.

2025년 11월 AI 오버뷰 생성 조건에 관한 이전 연구에서, 저희는 비브랜드 검색어가 브랜드 검색어보다 AI 오버뷰를 훨씬 더 흔하게 생성한다는 점을 발견했었습니다. 이제는 명백히 그렇지 않습니다. 두 그룹 간의 격차는 7월의 12.2%포인트에서 9월에는 단 5%포인트로 줄어들었습니다.

브랜드 AI 오버뷰의 76.2%가 1위 자리에 노출되었습니다

AI 오버뷰는 검색 결과 페이지(SERP)의 여러 위치에 나타날 수 있으며, 저희 연구에 따르면 AI 오버뷰가 전반적으로 클릭률을 감소시키지만, 가장 심각한 영향은 귀하의 브랜드 검색어에서 귀하의 도메인 대신 AI 오버뷰가 1위 자리에 나타날 때 발생합니다.

따라서 저희는 7월과 9월 사이 14번의 주간 점검 시점에서 100개 브랜드(인터브랜드의 Best Global Brands 2025에서 선정)의 정확한 이름 검색어에 대한 검색 결과를 확인했습니다.

참고: 이는 더 광범위한 브랜드 키워드 연구와는 별개의 샘플입니다. 브랜드가 포함된 모든 종류의 검색이 아닌, 브랜드 이름 자체("bluehost" 등