무엇이: 네이버 PC·모바일 통합검색의 파워컨텐츠 광고 화면 구성(프로필 이미지, 발행일, 심의필, 이미지 노출 형태)이 바뀝니다.
언제부터: 2026년 10월 15일(목) 적용 예정으로 공지됐고, 일정은 내부 사정에 따라 달라질 수 있다고 안내됐습니다.
누구에게: 파워컨텐츠를 운영하는 광고주와 대행사, 특히 심의필을 소재에 기재하는 광고주입니다.

무엇이 바뀌나

네이버 광고주센터 공지사항(ads.naver.com/notice/34673)에 올라온 '파워컨텐츠 UX 변경 안내'의 내용입니다. 적용 영역은 네이버 PC와 모바일 통합검색의 파워컨텐츠 지면입니다. 광고 입찰이나 과금 방식, 등록 기준을 바꾸는 공지가 아니라 화면 표시 방식을 바꾸는 공지로 확인됩니다. 변경 항목은 다섯 가지입니다.

• 프로필 영역 이미지 크기 확대: 광고주 프로필 이미지가 지금보다 크게 보입니다.
• 콘텐츠 발행일 위치 변경: 발행일이 표시되는 자리가 달라집니다.
• 이미지 강조형 노출 형태 변경: 내부 노출 로직에 따라 다양한 형태로 노출될 수 있다고 안내됐습니다.
• 썸네일 내 이미지 개수 미노출: 썸네일에 표시되던 이미지 개수 표기가 사라집니다.
• 심의필 노출 위치 변경: 심의필을 기재한 소재는 심의필이 콘텐츠 발행일과 함께 광고주명 아래로 이동합니다.

공지에는 적용 일정과 노출 방식이 내부 사정 및 로직에 따라 달라질 수 있다는 단서도 붙어 있습니다.

누가 영향을 받나

실무 체크리스트

• 운영 중인 파워컨텐츠 소재 목록을 뽑아 프로필 이미지, 대표 이미지, 심의필 기재 여부를 한 번에 정리합니다.
• 통합검색에서 해당 키워드를 PC와 모바일로 검색해 실제 노출 화면을 캡처해 둡니다. 이때 자사 광고를 반복해서 클릭하면 무효 클릭 문제가 생길 수 있으니 확인 목적의 노출 점검에 그칩니다.
• 심의 대상 업종이라면 기존 심의 승인 내용과 화면상 표기가 어긋나지 않는지 담당자와 확인합니다.
• 프로필 이미지는 확대 노출을 전제로 해상도와 여백을 점검하고, 필요하면 교체합니다.
• 적용 전후 2주 정도의 노출수, 클릭수, 클릭률, 전환수를 같은 기준으로 비교할 표를 미리 만듭니다.
• 제목과 요약 문구가 썸네일 이미지 개수에 기대고 있지 않은지 검토합니다.
• 광고주에게 보고할 때는 '화면 구성 변경이 있었다'는 사실과 '성과 변화의 원인은 별도 확인이 필요하다'는 점을 구분해 전달합니다.

아직 확실하지 않은 것

• 실제 적용 완료 시점: 공지는 10월 15일 적용 예정이며 일정이 바뀔 수 있다고만 안내했습니다. 계정과 지면별로 적용 시점이 같은지는 공지에 명시되지 않음.
• 이미지 강조형의 구체적 노출 형태: 어떤 형태가 어떤 조건에서 노출되는지는 공지에 명시되지 않음.
• 성과에 미치는 영향: 클릭률이나 전환에 어떤 변화가 있는지는 공지에 명시되지 않음.
• 광고 소재 재심사 여부: 이번 UX 변경으로 기존 소재의 재검수가 필요한지는 공지에 명시되지 않음.
• 프로필 이미지 권장 규격 변경: 확대 노출에 맞춘 새 규격이 있는지는 공지에 명시되지 않음.

출처

• 네이버 광고주센터 공지사항 '파워컨텐츠 UX 변경 안내': https://ads.naver.com/notice/34673
• 참고 기사(아이보스): 네이버 파워컨텐츠 검색광고 UX 개편 예고
• 참고 안내(광고 대행사 카카오톡 채널 게시물): 파워컨텐츠 UX 변경 안내

주의할 점

• 성과 변동을 소재 탓으로만 보지 않기: 적용 시점 전후로 지표가 움직이면 화면 구성 변경의 영향이 섞였을 수 있습니다. 소재를 급히 교체하기 전에 같은 기간의 키워드, 시즌, 경쟁 상황을 함께 확인하는 편이 안전합니다.
• 심의필 위치만 보고 안심하지 않기: 위치가 바뀌는 것이지 심의 기준이 바뀌는 것은 아닙니다. 심의 받은 내용과 실제 소재가 다르지 않은지는 기존대로 관리해야 합니다.
• 확대된 프로필 이미지에 과장 표현 넣지 않기: 이미지 안에 근거 없는 최상급 표현이나 확인되지 않은 수치를 넣으면 표시·광고 문제로 이어질 수 있습니다.
• 일정 표현 구분하기: 이 공지는 적용 '예정'으로 안내됐습니다. 광고주나 팀에 전달할 때는 본인 계정의 실제 노출 화면을 확인한 뒤 '적용 확인'이라고 표현하는 것이 정확합니다.
• 11월 4일 네이버애즈 개편과 혼동하지 않기: 이 글은 통합검색 파워컨텐츠 노출 화면의 변경을 다룹니다. 광고 관리 화면(광고주센터)의 명칭·UI 변경은 별도 공지입니다.

마케팅랩 에디터가 정리한 글입니다. 플랫폼 정책과 메뉴는 바뀔 수 있으니 실행 전 공식 도움말을 한 번 더 확인해 주세요. 틀린 내용이나 더 좋은 방법이 있으면 댓글로 알려 주세요.