경쟁사나 같은 카테고리 브랜드가 지금 어떤 소재와 문구, 혜택으로 광고하는지 확인해야 하는 퍼포먼스·브랜드 담당자에게 필요한 목록입니다. 소재 기획이나 제안서 레퍼런스를 모으는 실무자에게도 맞습니다. 다섯 가지 모두 플랫폼이 공개하는 화면이며, 경쟁사의 매출이나 전환 성과를 알려 주는 도구는 아닙니다.

이 글의 요점
1. 광고 라이브러리는 '무엇을, 언제부터, 어디에' 광고하는지 보는 도구이고 성과는 보여 주지 않습니다.
2. 도구마다 조회되는 국가·광고 범위가 달라서 조사 대상 시장에 맞는 도구를 골라야 합니다.
3. 보이는 항목만 기록하고, 소재는 참고용으로만 쓰며 그대로 복제하지 않습니다.

1. Meta 광고 라이브러리

공식 링크: https://www.facebook.com/ads/library

• 특징: Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network에서 게재 중인 광고를 검색합니다. 광고 소재와 게재 시작일, 게재 플랫폼, 활성 상태를 볼 수 있고 국가·광고 분류를 고른 뒤 브랜드명이나 키워드로 찾습니다. 플랫폼, 미디어 유형, 활동 상태 같은 필터도 있습니다.
• 마케터 실무에서는: 경쟁사 한 곳의 광고를 몇 개 골라 광고 ID, 게재 시작일, 소재 특징을 기록할 때 씁니다. 광고의 버튼을 눌러 랜딩 페이지까지 같이 보면 광고 메시지와 페이지가 이어지는지 비교할 수 있습니다. 브랜드명이 아니라 고객이 검색할 만한 키워드로 찾으면 카테고리 전체의 문구 흐름이 보입니다.
• 가격·주의할 점: 무료이고 로그인 없이 열린다고 안내됩니다(정책은 바뀔 수 있음). 노출 범위나 광고비 같은 항목은 국가와 광고 유형에 따라 다를 수 있으니 '대한민국'을 선택했을 때 실제로 보이는 항목만 기록하세요. 오래 게재된 광고라고 해서 성과가 좋다고 단정할 수는 없습니다.

2. Google 광고 투명성 센터 (Ads Transparency Center)

공식 링크: https://adstransparency.google.com/

• 특징: 광고주 이름이나 웹사이트 도메인으로 검색해 구글 플랫폼(검색, 디스플레이, 유튜브 등)에서 집행된 광고와 광고주 정보를 봅니다. 기간과 게재 지역으로 좁힐 수 있고, 광고 소재와 함께 광고주 및 결제자 정보가 표시됩니다.
• 마케터 실무에서는: 경쟁사의 검색광고 문구와 유튜브 영상 소재를 한곳에서 확인할 때 씁니다. 브랜드명과 광고주 법인명이 다르면 검색에서 안 잡히므로, 실제 광고 옆 점 세 개 메뉴의 'About this ad'(한국어 화면은 표기가 다를 수 있음)로 광고주 페이지에 들어가는 방법이 있습니다.
• 가격·주의할 점: 무료이며 로그인이 필요 없다고 소개됩니다(바뀔 수 있음). 광고주 인증 정보를 바탕으로 하므로 모든 광고주가 같은 방식으로 보이지 않을 수 있습니다. 광고비, 키워드, 입찰가, 성과 지표는 구글이 설명하는 표시 항목에 들어 있지 않습니다.

3. TikTok Commercial Content Library

공식 링크: https://library.tiktok.com/ads

• 특징: TikTok이 공개하는 광고 아카이브로, 광고주명이나 키워드로 검색하고 국가·게재일·광고 유형으로 거릅니다. 'Other commercial content' 탭에서는 크리에이터가 상업적 콘텐츠로 표시한 게시물을 따로 찾을 수 있습니다.
• 마케터 실무에서는: 유럽·영국 시장을 겨냥하는 경쟁사의 틱톡 광고를 확인할 때 씁니다. 크리에이터 협업 게시물이 어떤 표기와 형식으로 올라오는지 볼 때도 참고가 됩니다.
• 가격·주의할 점: 무료이고 TikTok 계정 없이 쓸 수 있다고 안내됩니다. 조회 범위는 EEA, 스위스, 영국에서 노출된 광고 중심이어서 한국에만 집행한 광고는 범위 밖일 가능성이 큽니다. 광고주 등록명이 브랜드명과 다를 수 있어 둘 다 검색해야 하고, 크리에이터 게시물은 개인 계정이므로 계정 정보를 필요 이상으로 저장하지 않는 편이 좋습니다.

4. TikTok Creative Center – Top Ads

공식 링크: https://ads.tiktok.com/business/creativecenter/inspiration/topads/

• 특징: 성과가 좋은 광고를 지역, 업종, 광고 목표, 기간 같은 조건으로 걸러 보여 주는 TikTok의 무료 레퍼런스 화면입니다. 특정 브랜드의 광고를 전부 모아 둔 목록이 아니어서 경쟁사가 나오지 않을 수 있습니다.
• 마케터 실무에서는: 우리 업종에서 어떤 도입부와 구성이 반복되는지 레퍼런스를 모을 때 씁니다. 특정 경쟁사를 찾는 용도는 위의 Commercial Content Library가 맞습니다.
• 가격·주의할 점: 무료입니다. 로그인하지 않으면 일부 광고만 보인다고 알려져 있어 메뉴 구성과 함께 직접 확인하세요. 화면에 표시되는 지표 구간은 TikTok의 표기이므로 자사 광고 데이터로 다시 검증해야 합니다. 다른 브랜드의 광고는 저작물이므로 아이디어만 참고하고 그대로 쓰거나 재게시하지 않습니다.

5. LinkedIn 광고 라이브러리

공식 링크: https://www.linkedin.com/ad-library (안내: LinkedIn 도움말)

• 특징: 광고주명, 결제자명, 키워드, 국가, 기간으로 검색합니다. 2023년 6월 1일 이후 게재된 광고가 대상이고, 마지막 노출 뒤 1년간 남아 있습니다. 광고 미리보기, 광고 형식, 광고주명, 결제자명 등을 확인할 수 있습니다.
• 마케터 실무에서는: B2B 서비스의 리드 확보 광고에서 경쟁사가 쓰는 문구와 형식을 볼 때 씁니다. 결제자명으로도 검색하면 대행사나 다른 이름으로 집행된 광고를 찾는 데 도움이 됩니다.
• 가격·주의할 점: 무료로 공개된 데이터베이스입니다(로그인 여부와 화면 구성은 바뀔 수 있음). 노출 범위와 타기팅 조건 검색은 EU를 대상으로 한 광고에 한해 제공된다고 안내되므로 국내 광고에서는 보이지 않을 수 있습니다. 광고는 첫 노출 후 24~48시간 안에 반영되는 것이 일반적이라 막 시작한 광고는 아직 없을 수 있습니다.

도입 전 확인

• 조사할 시장(한국·해외)이 도구의 조회 범위에 들어가는지
• 브랜드명, 법인명, 결제자명을 각각 검색했는지
• 화면에 보이는 항목만 기록하고 안 보이는 값은 '미확인'으로 남겼는지
• 광고 ID, 게재 시작일, 확인한 날짜를 함께 적었는지
• 소재 캡처를 내부 참고용으로만 쓰는지

고르는 기준

주의할 점

• 게재 기간과 성과는 다릅니다. 오래 보인다는 사실만으로 성과가 좋은 광고라고 판단하지 말고, 가설로만 기록하세요.
• 저작권을 확인하세요. 경쟁사 소재와 영상, 문구는 그 회사의 저작물입니다. 구조와 아이디어만 참고하고 복제하거나 재게시하지 않습니다.
• 개인정보를 줄이세요. 크리에이터나 개인 광고주의 계정명, 프로필을 보고서에 불필요하게 남기지 않습니다.
• 범위와 화면은 바뀝니다. 조회 국가, 표시 항목, 로그인 조건, 메뉴 위치는 공식 화면에서 다시 확인하세요. 가격도 무료 여부가 달라질 수 있습니다.

마케팅랩 에디터가 정리한 글입니다. 플랫폼 정책과 메뉴는 바뀔 수 있으니 실행 전 공식 도움말을 한 번 더 확인해 주세요. 틀린 내용이나 더 좋은 방법이 있으면 댓글로 알려 주세요.