협찬·광고 표기는 대가가 있었는지 먼저 가르고, 문구와 위치를 정한 뒤, 발행 화면에서 확인하는 순서로 처리합니다.
문구는 '광고'·'협찬'처럼 대가 관계가 바로 읽히는 말로 쓰고, 위치는 제목이나 첫 줄처럼 더보기를 누르지 않아도 보이는 곳에 둡니다.
플랫폼 라벨 기능은 본문 표기와 병행하고, 발행 후 캡처를 남겨 두면 수정 요청과 증빙이 쉬워집니다.

이 글이 필요한 분과 기준 문서

인플루언서·체험단 캠페인을 처음 집행하는 1인 사업자, 표기 안내를 맡게 된 대행사 신입 AE에게 필요한 글입니다.

기준 문서는 공정거래위원회의 추천·보증 등에 관한 표시·광고 심사지침입니다. 이 지침의 핵심은 광고주와 추천·보증을 하는 사람 사이에 경제적 이해관계가 있으면 소비자가 알 수 있게 공개하라는 것입니다. 금전, 제품·서비스 제공, 할인, 수수료, 고용 관계가 여기에 해당합니다. 표기 안내와 관리는 게시자뿐 아니라 광고주도 신경 써야 하는 영역이므로, 원고를 받는 쪽이 표기 기준을 먼저 정해 두는 편이 좋습니다. 위반하면 표시광고법상 시정조치 등 제재 대상이 될 수 있습니다.

단계별 방법

1단계. 대가 관계를 분류합니다

무엇을 캠페인별로 게시자에게 제공하는 항목을 적습니다. 어디서 계약서, 캠페인 브리프, 정산 내역, 체험단 플랫폼의 캠페인 상세 페이지를 봅니다. 기준 금전, 제품, 서비스 이용권, 할인, 판매 수수료 중 하나라도 있으면 표기 대상입니다.

2단계. 표기 문구를 정합니다

무엇을 게시자가 그대로 붙일 수 있는 문구를 만듭니다. 어디서 브리프의 '필수 표기' 항목에 넣습니다. 기준 읽는 사람이 대가 관계를 바로 이해할 수 있어야 합니다.

• 광고비를 지급한 경우: [광고] 본 게시물은 ○○사로부터 광고비를 받아 작성했습니다.
• 제품을 제공한 경우: [협찬] ○○사로부터 제품을 제공받아 작성한 후기입니다.
• 제휴 수수료가 있는 경우: 이 링크로 구매하시면 작성자가 일정 수수료를 받습니다.

의미가 불분명한 줄임말이나 영문 약어는 피합니다.

3단계. 표기 위치를 정합니다

무엇을 매체별 위치를 브리프에 적습니다. 어디서 게시물이 실제로 노출되는 모바일 화면을 기준으로 봅니다. 기준 스크롤이나 더보기 없이 첫 화면에서 보여야 합니다.

• 블로그: 제목 또는 본문 첫머리. 글 맨 아래에만 두지 않습니다.
• 인스타그램 피드·릴스: 캡션 첫 줄(더보기 앞)과 이미지·영상 안의 문구를 함께 씁니다.
• 유튜브: 영상 초반의 음성이나 자막과 설명란 상단. 라이브는 시작 시점과 중간에 반복합니다.

4단계. 플랫폼 표기 기능을 켭니다

무엇을 플랫폼이 제공하는 광고 표시 기능을 켭니다. 어디서 인스타그램은 게시물 작성 화면의 고급 설정 계열 메뉴에 있는 '유료 파트너십 라벨'이고, 유튜브는 동영상 세부정보의 '유료 프로모션 포함' 항목입니다. 네이버 블로그는 별도 대가성 표시 기능에 대한 안내를 확인하고, 없으면 본문에 직접 씁니다. 기준 현업에서는 플랫폼 라벨과 본문 문구를 병행하는 방식으로 운영합니다. 라벨 위치는 계정 유형과 앱 버전에 따라 다를 수 있습니다.

5단계. 발행 후 화면에서 확인하고 기록합니다

무엇을 게시된 글을 확인하고 캡처합니다. 어디서 게시자 계정이 아닌 다른 계정이나 로그아웃 상태의 모바일 화면에서 봅니다. 기준 아래 표의 합격 기준을 충족해야 하며, 미달이면 당일 수정을 요청합니다. 캡처에는 게시물 주소와 확인 날짜를 함께 남깁니다.

판단 기준 표

상황별로 표기 여부와 문구를 고르는 기준입니다.

발행 후 점검 항목과 합격 기준입니다. 합격 기준은 지침의 취지를 바탕으로 한 운영 기준입니다.

바로 쓰는 체크리스트

• 계약서나 브리프에 제공 항목(금전·제품·할인·수수료)이 적혀 있습니다.
• 브리프에 표기 문구 예시와 위치가 매체별로 적혀 있습니다.
• 원고 검수 단계에서 표기 문구 유무를 확인합니다.
• 인스타그램 유료 파트너십 라벨이나 유튜브 유료 프로모션 항목을 켰습니다.
• 모바일 화면에서 더보기를 누르지 않고도 표기가 보입니다.
• 해시태그만으로 표기를 대신하지 않았습니다.
• 수정이나 재게시 후에도 표기가 남아 있는지 다시 확인했습니다.
• 주소와 확인 날짜가 있는 캡처를 폴더에 보관했습니다.

공식 도움말에서 확인하세요

플랫폼 메뉴 이름과 정책, 심사지침의 개정 내용은 바뀔 수 있으니 발행 전에 공식 자료로 다시 확인하시기 바랍니다.

• 지침 원문: 국가법령정보센터 > 행정규칙 > '추천·보증 등에 관한 표시·광고 심사지침' 검색 (https://www.law.go.kr)
• 공정거래위원회 공지: https://www.ftc.go.kr
• 인스타그램: https://help.instagram.com 에서 '유료 파트너십 라벨' 검색
• 유튜브: https://support.google.com/youtube 에서 '유료 프로모션' 검색
• 네이버: https://help.naver.com 에서 블로그 관련 안내 검색

자주 하는 실수

• 글 맨 아래에만 표기합니다. 끝까지 읽지 않으면 보이지 않으므로, 제목이나 첫 줄로 옮기도록 수정을 요청합니다.
• 해시태그 여러 개 사이에 넣습니다. 다른 태그와 섞이면 눈에 띄지 않으므로, 문장으로 된 표기를 첫 줄에 따로 둡니다.
• 모호한 단어를 씁니다. '#지원', '#제공'처럼 누가 무엇을 줬는지 알 수 없는 줄임말 대신 '제품을 제공받아 작성'처럼 풀어 씁니다.
• 플랫폼 라벨만 켜고 끝냅니다. 라벨 노출 방식은 앱 버전에 따라 달라질 수 있으므로 본문 문구를 함께 둡니다.
• 영상 설명란에만 적습니다. 설명란은 펼쳐야 보이는 경우가 많으니 영상 초반에 자막이나 음성을 넣습니다.
• 후기 이벤트의 혜택을 빼먹습니다. 할인이나 사은품을 조건으로 받은 후기도 대가 관계이므로 후기 안내 문구에 표기 방법을 넣습니다.
• 게시자에게만 맡깁니다. 광고주도 안내와 관리에 책임을 질 수 있으므로 브리프 전달, 발행 후 확인, 캡처 보관까지 광고주 쪽 업무로 정해 둡니다.

마케팅랩 에디터가 정리한 글입니다. 플랫폼 정책과 메뉴는 바뀔 수 있으니 실행 전 공식 도움말을 한 번 더 확인해 주세요. 틀린 내용이나 더 좋은 방법이 있으면 댓글로 알려 주세요.