촬영 전 기획안의 필수 세 칸(시청자 한 문장, 첫 3초 화면과 문구, 행동 하나)이 비어 있으면 촬영하지 않습니다.
첫 3초·자막·길이는 숫자 기준으로 사전 점검하고, 업로드 후 유지율 그래프로 맞았는지 검증합니다.
업로드 직후 확인과 24시간·72시간 기록까지 남겨야 다음 기획의 기준이 생깁니다.

누구에게 필요한 글인가, 기획안은 한 장으로

릴스와 쇼츠를 처음 운영하는 1인 사업자, 숏폼 검수를 맡은 대행사 신입 AE에게 필요한 글입니다. 순서는 기획안, 첫 3초·자막, 길이, 업로드 직후 확인입니다.

기획안은 촬영 전에 한 장으로 씁니다. 스프레드시트나 노션 어디든 상관없고, 아래 칸을 그대로 옮기면 됩니다. '필수' 칸이 하나라도 비면 촬영하지 않습니다.

첫 3초와 자막, 합격 기준과 검증 방법

아래 숫자는 공식 수치가 아니라 촬영 전 점검용 자체 기준입니다. 맞는 기준인지는 사전 테스트와 업로드 후 지표, 두 단계로 검증합니다.

업로드 후에는 유지율 그래프의 초반 3초 구간 하락 폭을 같은 계정의 이전 영상과 비교합니다. 외부 평균치는 계정마다 달라 기준으로 쓰기 어렵고, 내 영상들의 중앙값이 더 쓸모 있습니다.

안전 영역은 1080×1920(9:16) 기준 작업값으로 상단 250px(약 13%), 하단 400px(약 21%), 좌측 60px, 우측 120px 안쪽에만 문구를 둡니다. 우측에는 반응 버튼이, 하단에는 계정명과 캡션이 겹칩니다. 이 수치도 공식 수치가 아니며 기기, 앱 버전, 광고 여부에 따라 달라집니다. 인스타그램은 편집 화면 미리보기에서, 유튜브는 비공개로 올려서 실제 기기 두 대 이상으로 겹침을 확인합니다.

길이는 유형별 출발점에서 시작해 조정합니다

허용되는 최대 길이는 두 플랫폼 모두 3분까지로 안내돼 왔지만 바뀔 수 있으니 공식 도움말에서 확인합니다. 허용 길이와 권장 길이는 다릅니다. 아래는 첫 테스트용 자체 출발값이며, 유지율 그래프를 보고 조정합니다.

완성본이 목표 길이보다 20% 이상 길어지면 컷을 먼저 줄입니다. 한 컷이 8초를 넘으면 확대, 문구 교체 같은 변화를 넣을지 검토합니다. 둘 다 자체 규칙입니다.

업로드 직후 할 일과 지표 확인 경로

1. 공개 직후 10분 안에 실제 기기에서 재생해 자막 잘림, 음원, 표지(커버)를 확인합니다.
2. 기획안의 '행동 하나'를 질문 형태로 첫 댓글에 달고 고정합니다.
3. 초기 댓글에 답하고, 질문이 반복되면 다음 기획 칸에 옮깁니다.
4. 기록 시트에 URL, 업로드 일시, 기획안 번호, 길이, 첫 3초 유형을 적습니다.
5. 24시간 뒤와 72시간 뒤에 지표를 같은 항목으로 기록합니다.

인스타그램은 프로필의 프로페셔널 대시보드에서 인사이트로 들어가 콘텐츠 중 릴스를 고르거나, 해당 릴스를 열어 인사이트를 봅니다. 재생, 도달, 평균 시청 시간, 저장, 공유를 기록하고, 유지율 그래프가 표시되면 함께 봅니다. 유튜브는 YouTube Studio의 콘텐츠에서 Shorts 탭의 영상을 선택하고, 분석의 참여도 탭에서 평균 조회율, 평균 시청 시간, 시청 지속 시간 그래프를 봅니다. 항목명과 탭 위치는 계정과 버전에 따라 다를 수 있습니다.

계산 예시입니다(가정값). 같은 주제로 만든 A(18초)와 B(40초)가 조회 2,000회씩이라고 하겠습니다.

• A: 평균 시청 9초이므로 9÷18=50%, 저장+공유 60건이므로 1,000회당 30건
• B: 평균 시청 14초이므로 14÷40=35%, 저장+공유 140건이므로 1,000회당 70건

비율만 보면 A가 낫지만, 목표가 저장이라면 B가 낫습니다. 이때는 B를 짧게 바꾸기보다 B의 유지율 그래프에서 급락한 구간을 찾아 그 컷만 줄이거나 순서를 바꿉니다. 비율 하나로 길이를 결론 내지 않습니다.

바로 쓰는 체크리스트

• 시청자 한 문장에 상황이 들어 있다
• 첫 3초 화면과 문구가 적혀 있다
• 행동이 하나로 정해져 있다
• 0초 화면에 로고·인사말이 없다
• 화면 문구가 한 줄 12~16자 안이다
• 자막 한 화면이 1.5초 이상 머문다
• 소리를 끄고 봐도 핵심이 이해된다
• 문구가 안전 영역(상 250px·하 400px) 안에 있다
• 목표 길이와 컷 수가 유형 기준에 맞는다
• 공개 직후 실제 기기에서 확인했다
• 첫 댓글에 행동 질문을 고정했다
• 24시간·72시간 지표를 같은 항목으로 기록했다

자주 하는 실수

검수 단계에서 자주 나오는 반려 사유와 수정 지시 문구입니다. 사례가 아니라 양식 예시입니다.

• 평균 수치만 보고 길이를 바꿉니다. 유지율 그래프에서 급락 구간을 먼저 찾습니다.
• 업로드 후 기록을 남기지 않습니다. 기획안 번호와 지표를 한 줄로 이어 두어야 비교할 수 있습니다.
• 초기 반응을 억지로 만들려고 조회수 구매나 가짜 계정을 쓰면 계정 제재 위험이 있고, 지표도 왜곡돼 다음 판단을 망칩니다.

메뉴 이름, 허용 길이, 정책은 바뀔 수 있으니 공식 도움말에서 확인하세요. 인스타그램은 Instagram 고객센터에서 '릴스'를, 유튜브는 YouTube 고객센터에서 'Shorts'를 검색하면 됩니다. 광고로 집행할 때는 Meta 비즈니스 고객센터에서 게재 위치별 안내를 확인합니다.

마케팅랩 에디터가 정리한 글입니다. 플랫폼 정책과 메뉴는 바뀔 수 있으니 실행 전 공식 도움말을 한 번 더 확인해 주세요. 틀린 내용이나 더 좋은 방법이 있으면 댓글로 알려 주세요.