이 글의 요점
검색광고와 메타 광고를 한 장에 담는 주간 리포트 양식을 항목별 작성 요령과 가상 예시값으로 공개합니다.
수치는 기간·기준·출처를 함께 적어야 광고주와 내부 보고에서 해석 차이가 줄어듭니다.

이 양식은 언제, 누가 쓰나

광고 운영 담당자가 매주 월요일 오전에 지난 주(월~일) 성과를 광고주나 팀장에게 보고할 때 쓰는 양식입니다. 대행사 담당자, 인하우스 마케터, 1인 사업자 모두 쓸 수 있습니다. 검색광고와 메타 광고는 지표 이름이 조금씩 다르므로, 공통 항목은 한 줄로 쓰고 매체 전용 항목만 따로 적도록 구성했습니다. 아래 예시값은 모두 가상의 값이며 실제 성과와 무관합니다.

양식 본체

채울 때 주의할 점 체크리스트

• 모든 매체의 기간이 월~일로 같은지 확인합니다.
• 데이터를 추출한 날짜와 시각을 적었는지 확인합니다.
• 전환의 정의가 지난주와 같은지 확인합니다. 바뀌었다면 변경 사실을 적습니다.
• 매체 관리자 수치와 자사 분석 도구 수치를 섞어 쓰지 않았는지 확인합니다.
• 비율 지표는 직접 다시 계산해 표의 합계와 맞는지 봅니다.
• 부가세 포함 여부와 환산 기준을 한 곳에 통일해 적었습니다.
• 원인은 확인된 사실과 추정으로 나누어 썼습니다.
• 다음 주 계획에 담당자와 날짜가 들어 있는지 확인합니다.

업종별로 바꿔 쓰는 팁

• 음식점: 전환을 예약, 전화 연결, 길찾기 클릭으로 나누어 적습니다. 요일별 편차가 크므로 주말과 평일을 나누어 적으면 해석이 쉽습니다.
• 뷰티: 첫 방문과 재방문을 구분하고, 시술·상품별 문의 건수를 추가합니다. 이벤트 가격을 바꾼 날짜는 특이사항에 반드시 남깁니다.
• 온라인몰: 전환 매출, 주문 건수, 객단가, 장바구니 담기를 추가합니다. 반품·취소가 반영되기 전 매출인지 후 매출인지 표시합니다.

자주 하는 실수

수치 기준이 서로 달라 생기는 오해가 가장 흔합니다. 매체 관리자의 전환수는 추적 설정과 기여 기간에 따라 달라질 수 있으므로, 광고주의 내부 매출 집계와 차이가 나는 것이 자연스러울 수 있습니다. 차이가 생길 수 있다는 점을 리포트 하단에 미리 적어 두는 편이 좋습니다.

예방 문구 예시

• 본 리포트의 전환수는 매체 관리자 기준이며, 광고주 내부 매출 집계와 차이가 있을 수 있습니다.
• 데이터는 2026.03.09 오전 10시에 추출한 값이며, 이후 집계 지연에 따라 일부 수치가 달라질 수 있습니다.
• 목표 수치는 운영 기준이며 결과를 약속하는 값이 아닙니다.
• 수정 사항이 있으면 수정일과 변경 내용을 리포트 하단에 기록합니다.

이 밖에 소진액을 부가세 포함으로 쓰고 광고주 청구는 별도로 계산해 금액이 달라 보이는 경우, 리포트를 사후에 조용히 고쳐 신뢰를 잃는 경우도 있습니다. 기준을 먼저 적고, 수정은 이력으로 남기는 방식이 분쟁을 줄입니다.

마케팅랩 에디터가 정리한 글입니다. 플랫폼 정책과 메뉴는 바뀔 수 있으니 실행 전 공식 도움말을 한 번 더 확인해 주세요. 틀린 내용이나 더 좋은 방법이 있으면 댓글로 알려 주세요.