검색광고 처음 세팅할 때 제일 많이 하는 실수들 정리해봤습니다. 저도 초반에 다 겪었고, 주변 소상공인 분들 봐도 거의 비슷한 지점에서 막히더라고요.

1. 키워드를 너무 넓게 잡는다
'인테리어'처럼 검색량 큰 키워드만 노리다가 클릭당 단가가 3,000~5,000원씩 나오는 경우 많습니다. 월 예산 30만 원이면 클릭 60번도 안 되는 거예요. '강남 원룸 인테리어 저렴한'처럼 구체적인 롱테일 키워드부터 시작하는 게 훨씬 효율적입니다.

2. 매칭 옵션을 확장검색으로만 돌린다
기본값이 확장검색이라 그냥 두는 분들 많은데, 엉뚱한 키워드에 광고가 붙어서 예산 줄줄 새는 주범입니다. 초반엔 '구문검색'이나 '일치검색' 위주로 세팅하고 검색어 보고서 확인하면서 조금씩 넓히는 게 맞아요.

3. 소재(광고 문구)를 한 개만 쓴다
네이버 파워링크는 소재를 여러 개 등록해서 성과 비교가 가능한데, 하나만 올려두고 CTR이 낮다고 답답해하는 경우 꽤 봤습니다. 최소 3~4개 만들어서 2주 이상 돌려보면 어떤 문구가 반응 좋은지 데이터가 나옵니다.

4. 전환 추적 없이 광고 판단한다
클릭 수, 노출 수만 보고 '광고 효과 없다'고 끄는 경우 많은데, 네이버 광고 관리 시스템에서 전환 스크립트 심는 데 10분도 안 걸립니다. 이거 안 하면 어떤 키워드에서 문의가 들어오는지 전혀 모르는 채로 예산 쓰는 거예요.

초반엔 하루 예산 1~2만 원으로 2주 정도 데이터 모으는 게 핵심입니다. 데이터 없이 큰 예산 붓는 건 진짜 그냥 태우는 겁니다.