스마트스토어 상세페이지 상단 문구 작업하다가 우연히 발견한 건데요.

처음엔 '촉촉한 수분 크림'이라고 썼다가 반응이 별로라서 그냥 '자고 일어나면 달라진 피부'로 바꿨거든요. 결과적으로 클릭률이 한 2.3배 올랐어요. 상품은 그대로인데.

그때부터 습관이 생겼는데, 카피 초안 뽑을 때 '이 제품이 뭔가'보다 '이거 쓰면 내일 아침 뭐가 달라지나'를 먼저 적어보는 거예요. 기능 설명을 걷어내고 결과 장면만 남기는 느낌이랄까요. 특히 뷰티나 식품 쪽에서 체감이 확 오더라고요.

완전 새로운 얘기는 아닌데, 막상 실제로 해보면 생각보다 어렵고 계속 기능 설명으로 돌아가게 되더라고요 ㅋㅋ

혹시 본인만의 카피 검수 기준 같은 거 있으시면 공유해 주실 분 계신가요?