스킨케어 브랜드 스마트스토어 운영 중인데요, 상세페이지 상단 카피를 '수분 가득한 촉촉한 피부'에서 '세안 후 30초, 당김 없어졌어요'로 바꿨더니 광고 CTR이 1.2%에서 3.8%로 올랐거든요.

근데 저는 그냥 감으로 바꾼 거라 왜 이게 먹혔는지 정확히 설명을 못하겠어요. 혜택 중심 vs 상황 묘사 차이인 건지, 아니면 숫자가 들어가서인지... 이런 카피 효과 차이를 분석할 때 기준점으로 삼을 만한 프레임워크 같은 게 있나요?