스킨케어 브랜드 SNS 광고 운영 중인데요, 지난달에 '수분 가득 촉촉한 크림'이라고 쓰던 카피를 '자고 일어나면 얼굴이 달라져 있어요'로 바꿨더니 CTR이 1.2%에서 3.8%로 올랐거든요.

근데 솔직히 왜 이게 더 먹혔는지 원리를 잘 모르겠어요. 기능 설명보다 경험 묘사가 더 낫다는 건 대충 알겠는데, 이게 업종 특성 때문인 건지 아니면 어떤 카피라이팅 원칙이 적용된 건지 궁금해서요. 비슷한 방향으로 다른 제품에도 적용해보려는데 뭘 기준으로 잡아야 할까요?