스킨케어 브랜드 메타 광고 운영 중인데요, 저번 주에 같은 소재에 카피만 두 버전 테스트해봤거든요.

하나는 '민감한 피부도 하루 만에 진정' 이런 결과 중심이고, 다른 하나는 '자기 전에 딱 한 번만' 이런 행동 유도형으로 썼는데, CTR이 거의 두 배 가까이 차이가 났어요.

근데 왜 차이가 나는지 감이 잘 안 잡혀서요. 업종이나 타겟에 따라 결과 카피보다 행동/공감형 카피가 더 잘 먹히는 경향이 있는 건지, 아니면 그냥 이번 케이스가 우연인 건지 어떻게 판단하세요?