저 작은 핸드메이드 악세서리 쇼핑몰 운영하는데요, 올해 초부터 메타 광고 돌릴 때 페북이랑 인스타를 어드밴티지+ 캠페인으로 같이 묶어서 돌렸거든요.

근데 어느 순간 인스타 단독으로 분리해서 돌려봤더니 ROAS 차이가 꽤 나는 거예요. 묶었을 때는 3.2 정도였는데, 인스타만 따로 빼니까 4.8까지 나오더라고요. 페북은 반대로 2.1로 뚝 떨어지고.

아무래도 저 업종은 비주얼 위주라 인스타 쪽 유저들이 구매까지 이어지는 게 훨씬 자연스러운 것 같고, 페북은 클릭은 오는데 실제 전환이 잘 안 되는 느낌이었어요. 근데 또 자동배치로 돌리면 예산 배분을 알아서 해주니까 편하긴 한데, 정말 효율적인 건지 모르겠어서 지금도 좀 애매하네요.

여러분은 업종 특성에 따라 페북/인스타 분리 운영하시나요, 아니면 그냥 통합으로 돌리시나요?