구글이 일치검색(exact match) 및 구문검색(phrase match) 키워드를 사용하는 기존 검색 캠페인이 AI 모드에서 텍스트 광고를 게재할 수 있는지 테스트하기 시작했습니다. 이는 AI 기반 검색 환경에 노출될 수 있는 캠페인 유형을 확장하는 조치입니다. 이를 통해 광고주는 AI 모드에 노출되기 위해 AI 맥스(AI Max)나 실적 최대한 가동 캠페인(Performance Max)을 반드시 사용할 필요가 없을 수도 있습니다. 이번 실험은 사용자의 검색어가 명확하고 직접적인 의도를 보일 때 기존 검색 캠페인이 AI 모드로 진입할 수 있는 경로를 제공합니다.

주목해야 하는 이유

기존 검색 캠페인은 이제 AI 맥스나 실적 최대한 가동 캠페인으로 전환하지 않고도 AI 모드에 노출될 수 있는 경로를 확보하게 될 수 있습니다. 이는 광고주가 더 엄격한 키워드 제어력을 유지하면서도 기존 일치검색 및 구문검색 캠페인의 도달 범위를 확장할 수 있게 해줍니다. 다만 현재 테스트는 구글이 명확하고 직접적인 의도가 있다고 판단하는 검색어로 제한되어 있습니다.

뉴스 배경

구글 광고 리에종(Google Ads Liaison)인 지니 마빈(Ginny Marvin)은 구글이 최근 일치검색 및 구문검색 키워드가 AI 모드에서 텍스트 광고를 게재할 수 있도록 하는 '소규모 실험'을 시작했다고 확인했습니다. 이 테스트는 애드스콰이어(AdSquire)의 설립자이자 광고주인 앤서니 히그먼(Anthony Higman)이 처음 발견했으며, 그는 여러 캠페인과 테스트 전반에 걸쳐 이러한 동작을 확인했다고 밝혔습니다.

세부 사항

자격 요건에 제한이 없는 것은 아닙니다. 마빈은 구글이 '명확하고 직접적인 사용자 의도'를 식별하는 경우에만 일치검색 및 구문검색 키워드가 AI 모드에서 텍스트 광고를 트리거할 수 있다고 말했습니다. 이는 더 제한적인 키워드 타겟팅을 사용하는 광고주가 매치 유형을 넓히거나 해당 캠페인을 구글의 더 자동화된 캠페인 제품으로 이동하지 않고도 AI 모드의 사용자에게 도달할 수 있는 가능성이 있음을 의미합니다.

하지만 알아두어야 할 점

구글은 여전히 검색용 AI 맥스와 실적 최대한 가동 캠페인을 더 복잡하고 대화형인 검색을 포착하기 위해 설계된 제품으로 위치시키고 있습니다. 이러한 캠페인 유형은 하이라이트 답변(Highlighted Answers)을 포함하여 구글의 최신 AI 모드 광고 형식에 대한 액세스도 제공합니다. 이에 비해 기존 검색 캠페인은 더 명확한 의도와 연결된 텍스트 광고에 대해 특정하여 테스트되고 있습니다.

전체적인 그림

이번 실험은 구글이 기존의 키워드 기반 검색 광고 시스템이 더 자동화된 캠페인 제품과 함께 AI 모드에 어떻게 부합하는지 테스트하고 있음을 보여줍니다. 구글은 AI 모드 광고를 AI 맥스 및 실적 최대한 가동 캠페인으로 제한하기보다, 사용자의 의도가 광고주의 키워드와 직접 매핑될 때 타겟팅이 세밀하게 설정된 검색 캠페인이 참여할 수 있는지 테스트하고 있습니다.

앞으로 지켜볼 점

이것은 여전히 소규모 실험이며, 구글은 테스트가 얼마나 광범위하게 실행되고 있는지 또는 영구적인 기능이 될지 여부에 대해 밝히지 않았습니다. 현재로서는 일치검색 및 구문검색 광고주가 자신의 기존 검색 광고가 노출될 수 있는 또 다른 공간으로 AI 모드를 보기 시작할 수 있습니다. 하지만 이는 구글 시스템이 사용자의 의도가 명확하고 직접적이라고 판단할 때만 해당됩니다.

더 알아보기

히그먼은 구글이 AI 모드에서 제한적인 매치 유형을 허용하고 있음을 공유하고 있습니다.