네이버 블로그 시작한 게 작년 3월이었어요. 혼자 운영하는 반려동물 용품 셀렉샵인데, 스마트스토어 유입이 너무 적어서 블로그라도 해보자 싶었습니다. 월 광고비는 따로 없었고, 시간이라도 쓰자는 마음으로 6개월을 거의 매일 올렸어요.

그런데 6개월 동안 검색 상위에 한 번도 걸린 적이 없었습니다. 네이버 블로그 통계 보면 방문자가 하루 40~60명 사이에서 거의 안 움직이고, 유입 키워드 보면 죄다 제 브랜드명 직접 검색이더라고요. 블로그를 통해 새로운 사람이 들어온 게 사실상 없었던 거예요.

처음엔 글 수가 부족해서 그런 줄 알았어요. 그래서 더 열심히 올렸습니다. 근데 어느 날 경쟁 블로그 하나를 유심히 보다가 뭔가 이상하다는 느낌이 왔어요. 글 퀄리티가 제 것보다 딱히 좋지도 않은데 검색 상위에 있는 거예요. 그래서 그 블로그 최근 글 10개 정도를 쭉 훑어봤습니다.

차이가 보이기 시작했어요. 그 블로그는 제목에 사람들이 실제로 검색할 것 같은 말을 쓰고 있었어요. 예를 들면 '강아지 습식사료 고르는 법'이라든가 '소형견 하네스 사이즈 맞추는 방법' 이런 식으로요. 저는요? '이번 달 입고된 신상 하네스 소개', '오늘의 추천 간식' 이런 제목을 6개월 내내 달고 있었어요. 제 쇼핑몰 뉴스레터처럼 쓴 거죠.

그때 처음 알았어요. 저는 블로그를 내 손님한테 보여주는 공지판으로 쓰고 있었던 거고, 검색 유입은 애초에 구조 자체가 안 됐던 거예요. 제목도 문제였고, 내용도 문제였는데, 내용 안에 검색어가 자연스럽게 녹아있어야 한다는 걸 진짜 몰랐습니다.

그래서 9월부터 방향을 바꿨어요. '강아지 캐리어 기내 반입 규정 정리'처럼 정보성 주제를 먼저 잡고, 거기서 저희 상품을 언급하는 방식으로요. 한 달 뒤에 그 글 하나가 해당 키워드 2페이지에 걸렸고, 그달 스마트스토어 외부 유입이 처음으로 조금 올랐어요. 극적인 변화는 아니고, 방문자 중 블로그 검색 유입이 30명 정도 생긴 수준이었습니다.

안 통한 것도 있었어요. 글 길이를 무조건 2,000자 이상으로 늘리면 된다고 어디서 읽어서, 한동안 분량 채우는 데만 집중했는데 결과가 달라지진 않았어요. 길이보다 주제 설정이 먼저였던 것 같아요.

아직도 모르는 게 있어요. 같은 방식으로 써도 어떤 글은 2페이지에 걸리고, 어떤 글은 아예 안 잡히거든요. 경쟁 정도 차이인지, 발행 시점 영향인지, 아니면 다른 요인이 있는 건지 솔직히 감이 안 잡혀요.

블로그 초반에 주제 설정부터 잘못 잡고 헤매셨던 분, 어떻게 방향 찾으셨는지 궁금합니다.