2026년 2월 현재, 광고대행 시장은 빠르게 변화하고 있습니다. 광고 캠페인의 성공을 위해서는 이러한 트렌드를 반영하고 전략적으로 접근해야 합니다.

• 데이터 주도 의사결정
• 전체 캠페인 성과를 실시간으로 모니터링하고 분석할 수 있는 데이터 기반 의사결정 체계 구축이 필수적
• 2026년 1분기 한국 기업 광고대행 계약 체결 시 데이터 분석 역량을 가장 중요한 평가 기준으로 고려하는 비율이 68%에 달함

• 모바일 및 동영상 광고 역량 강화
• 2026년 모바일 광고 지출 전체의 75%가 동영상 광고로 구성될 것으로 전망
• 단순한 영상 콘텐츠 제작을 넘어 타겟팅, 트래킹, 최적화 등 동영상 광고 전략 수립 역량이 중요

• 마케팅 자동화 기술 도입
• 캠페인 단계별 자동화 및 최적화를 통해 운영 효율성을 높일 수 있음
• 2026년 한국 광고대행사 중 80% 이상이 마케팅 자동화 도구를 도입할 것으로 예상

• 통합 마케팅 서비스 제공
• 광고, 콘텐츠, CRM, 리드 관리 등 마케팅 전 영역에 걸친 통합 서비스 제공이 필요
• 다채널 경험 관리와 데이터 활용을 통한 시너지 효과 창출

• 유연한 조직 문화 및 인재 육성
• 빠르게 변화하는 시장 환경에 신속하게 대응할 수 있는 조직 문화 필요
• 데이터 활용, 크리에이티브, 기술 등 다양한 역량을 갖춘 인재 확보 및 육성