메타 광고 세팅할 때 캠페인-광고세트-소재 구조를 아무 생각 없이 쪼개는 분들 많은데, 이게 성과 차이를 꽤 크게 만듭니다.

■ 광고세트 수를 줄여야 학습이 쌓인다

메타 알고리즘은 광고세트당 주당 전환 50건 이상을 확보해야 학습이 안정됩니다. 예산 50만 원으로 광고세트를 5개 돌리면 세트당 10만 원인데, CPA 2만 원 기준으로 주 5건밖에 안 나와요. 학습 미달 상태가 계속되면 노출 자체가 줄어듭니다. 이럴 땐 타겟 조건을 통합해서 광고세트를 2~3개로 줄이고 예산을 몰아주는 게 낫습니다.

■ 소재 테스트는 광고세트 내에서

다른 소재를 비교하려고 광고세트를 따로 파는 분들 있는데, 그러면 타겟이 겹쳐서 경매 충돌(Auction Overlap)이 생깁니다. 소재 A/B 테스트는 같은 광고세트 안에 소재만 2~3개 넣고 '다이나믹 크리에이티브'나 그냥 복수 소재로 돌리면 메타가 알아서 성과 좋은 걸 밀어줍니다.

■ 어드밴티지+ 쇼핑 캠페인, 이커머스면 한 번은 꼭

일반 전환 캠페인이랑 같은 예산으로 돌렸을 때 어드밴티지+ 쇼핑이 ROAS 1.4배 이상 나오는 케이스가 실제로 많습니다. 특히 SKU 50개 이상 되는 의류·뷰티 쇼핑몰에서 효과가 두드러지고요. 타겟 제한이 거의 없어서 처음엔 불안해도 2주 정도 데이터 쌓이면 안정됩니다.

■ 예산 변경은 20% 룰

잘 된다고 예산을 하루에 두 배로 올리면 학습이 리셋됩니다. 하루 변경 폭을 기존 예산의 20% 이내로 유지하고, 최소 3일 간격으로 올리는 게 학습 유지에 훨씬 유리합니다.