쇼츠와 롱폼 중 뭘 올려야 하냐는 질문을 자주 받는데, 솔직히 '목적이 뭐냐'에 따라 답이 완전히 달라집니다. 직접 두 포맷을 6개월씩 운영해본 경험 기준으로 정리해봤습니다.

■ 구독자 수집 속도 — 쇼츠 압도적 우위
쇼츠는 알고리즘이 비구독자에게 먼저 뿌려주는 구조라 신규 채널 초반에 유리합니다. 식품 브랜드 채널 기준으로 쇼츠 30개 올렸을 때 구독자 2,200명 모이는 데 약 7주 걸렸고, 같은 기간 롱폼만 올린 채널은 340명 수준이었습니다. 단기 숫자 채우는 데는 쇼츠가 맞습니다.

■ 광고 수익·전환 — 롱폼이 훨씬 높음
쇼츠 RPM은 보통 0.05~0.15달러 수준인 반면, 같은 채널 롱폼 영상 RPM은 1.8~3.2달러 나왔습니다. 20배 넘는 차이입니다. 영상 중간에 링크 클릭이나 상품 소개를 넣는 구조 자체가 롱폼에만 가능하기 때문에 퍼포먼스 마케팅 목적이라면 롱폼 없이는 한계가 명확합니다.

■ 실무 운영 팁
두 포맷을 병행할 때는 쇼츠로 유입시키고 롱폼으로 전환하는 깔때기 구조가 가장 효율적입니다. 구체적으로는 쇼츠 영상 설명란에 '전체 영상은 채널에서'라고 적고 롱폼 링크를 고정 댓글로 올려두면 클릭률이 쇼츠 단독 대비 약 18% 올라갔습니다.

채널을 빠르게 키워야 하는 론칭 초기엔 쇼츠 집중, 어느 정도 모수가 쌓이면 롱폼 비중을 주 1편 이상으로 늘려가는 게 현실적인 로드맵입니다.