SEO 업계는 지난 몇 달 동안 ChatGPT가 어떻게 검색하고 출처를 찾는지 확인하기 위해 이를 면밀히 분석해 왔습니다.

저희는 ChatGPT가 정보를 검색하는 방식과 이것이 AI 노출에 의미하는 바를 직접 확인하고자, 8월과 9월에 수집된 6,660만 건의 무료 비로그인 GPT-5.6 Luna 응답과 이에 따른 1,500만 건의 팬아웃 쿼리를 분석했습니다.

참고: Search Engine Land에 기고한 RESONEO의 공동 설립자 올리비에 드 세공자크(Olivier de Segonzac)에 따르면, 주간 사용자의 90% 이상이 무료 플랜을 사용하고 있으므로 무료 세션이 대부분의 사람들이 ChatGPT를 사용하는 방식에 더 가깝습니다. 또한 로그아웃하면 대화 기록과 메모리가 제거되므로 한 사람의 과거 대화에 의해 영향받은 답변이 아닌 ChatGPT의 기본 동작을 볼 수 있습니다.

주요 발견 사항

6,660만 건의 응답 중 14.4%만이 웹 검색을 필요로 했습니다.

웹 검색을 수행할 때 ChatGPT는 응답당 평균 약 1.6개의 팬아웃 쿼리를 실행했습니다.

팬아웃 쿼리의 6.8%(즉, 14.4% 중 6.8%)는 단일 웹사이트를 검색하기 위해 site: 연산자를 사용했으며, 이는 약 11만 6천 개의 서로 다른 도메인에 걸쳐 분포해 있었습니다.

가장 흔한 site: 검색의 75.9%는 리테일러, 정부 사이트, 포럼, 리뷰 사이트가 아닌 브랜드 사이트를 향했습니다.

"official"이라는 단어는 8월의 10.1%에서 증가하여 9월 영어 팬아웃 쿼리의 13.1%에 나타났습니다.

"Price" 및 "review" 팬아웃은 한 달 만에 최대 47% 증가했습니다.

별도의 인용 데이터에서 ChatGPT의 Reddit 인용은 6개월 동안 88% 감소했습니다.

ChatGPT는 정보를 요약하는 사이트에서 정보를 생산하는 출처로 이동하는 것으로 보입니다.

ChatGPT는 웹을 검색하지 않고 프롬프트 7개 중 6개에 답합니다

저희가 추적한 6,660만 건의 ChatGPT 응답 중 14.4%만이 웹 검색을 유발했습니다.

ChatGPT가 검색을 수행했을 때 검색을 거친 각 응답당 평균 약 1.6개의 팬아웃 쿼리를 실행했습니다.

모든 웹 검색에는 OpenAI의 비용이 발생하므로 이미 알고 있는 내용으로 충분히 답변할 수 있을 때는 검색을 건너뛰는 것이 합리적입니다.

이는 무료 티어 스타일 모델이 비용을 낮게 유지하기 위해 학습 데이터에 더 의존할 수 있음을 발견한 WordLift의 연구와 일치합니다.

이는 많은 프롬프트의 경우 귀하가 노출될 확률이 ChatGPT가 찾을 수 있는 정보보다 귀하의 브랜드에 대해 이미 알고 있는 정보에 더 많이 좌우된다는 것을 의미합니다.

ChatGPT의 'site:' 검색 중 76%는 브랜드 사이트를 대상으로 합니다

저희가 분석한 1,500만 건의 팬아웃 중 6.8%가 단일 웹사이트를 검색하기 위해 site: 연산자를 사용했습니다.

그리고 가장 많이 검색된 약 160개 사이트 중 4개 중 3개의 검색은 브랜드 사이트를 대상으로 했습니다.

참고: "브랜드 사이트"란 리테일러, 정부 사이트, 포럼 또는 리뷰 사이트와 달리 apple.com 또는 ikea.com과 같은 회사 웹사이트를 의미합니다.

Walmart, Costco, Amazon과 같은 리테일러는 11.9%를 차지했고, Reddit과 Facebook은 둘을 합쳐 1.9%에 불과했습니다.

팬아웃 내부의 단어들은 공식적인 1차 정보에 동일하게 집중하고 있음을 보여주며, "official"과 "price"는 "2026" 다음으로 가장 흔했고 전월 대비 몇 퍼센트 포인트 성장했습니다.