결론부터 말하면, 저는 순서를 완전히 거꾸로 하고 있었습니다. 글을 먼저 쓰고 키워드를 끼워 맞추는 방식으로 6개월을 날렸고, 방향을 바꾼 건 노출이 아예 안 된다는 걸 인정하고 나서였습니다. 지금이라면 글 쓰기 전에 손댈 것들이 세 가지 있습니다.


1. 키워드 잡는 순서 — '쓰고 싶은 것'이 아니라 '검색되는 것'부터

제가 운영하는 건 1인 온라인 강의 채널입니다. 드로잉 관련 클래스를 판매하고 있고, 블로그는 강의 유입 채널로 쓰고 있었습니다. 처음에는 '수채화 그리기 팁', '드로잉 독학 방법' 같은 키워드로 글을 썼습니다. 제가 쓰기 편한 주제들이었고, 당연히 이런 게 검색될 거라고 생각했습니다.

근데 네이버 데이터랩에서 직접 조회해보니 '수채화 그리기 팁'은 조회수가 거의 없고, '수채화 독학 순서'나 '수채화 준비물 초보' 쪽이 실제로 검색량이 있었습니다. 키워드 자체가 틀렸던 겁니다. 지금은 글 초안 잡기 전에 네이버 데이터랩이랑 블랙키위를 같이 보고, 월간 검색량이 어느 정도 있으면서 블로그 탭에 발행된 글이 많지 않은 키워드를 먼저 뽑습니다. 이 두 가지 조건을 동시에 보는 게 포인트였는데, 처음엔 검색량만 봤다가 경쟁이 너무 센 키워드에 글을 쏟아부었습니다.


2. 제목과 첫 문단에서 키워드를 쓰는 위치

블로그 상위노출 관련 글을 찾아보면 '제목에 키워드 넣어라'는 말은 다 나옵니다. 그런데 저는 제목에는 넣었는데 첫 문단에서 자연스럽게 한 번 더 쓰는 걸 계속 빠뜨리고 있었습니다. 제목에 '수채화 준비물 초보'라고 썼다가 첫 문단부터 다른 말로 시작하는 식이었습니다.

실제로 같은 주제로 글 두 개를 써봤습니다. 하나는 첫 문단에 키워드를 한 번 더 자연스럽게 녹인 글, 하나는 그냥 쓴 글. 두 달 정도 지나니까 전자가 네이버 블로그 탭 기준으로 5~7위 안에 들어오는 경우가 더 많았습니다. 완전히 통제된 실험은 아니라서 단정은 못 하겠지만, 체감 차이는 있었습니다.

그리고 제목 길이도 신경 씁니다. 너무 짧으면 키워드를 담을 공간이 없고, 너무 길면 검색 결과에서 잘립니다. 저는 보통 25~35자 사이로 잡고 있습니다.


3. 발행 주기보다 먼저 볼 것 — 글 한 편의 완결성

'블로그는 주 3회 이상 올려야 한다'는 말을 믿고 양을 늘린 적이 있습니다. 2022년 하반기쯤이었고, 한 달 동안 짧은 글을 빠르게 올렸습니다. 결과는 노출도 안 되고 유입도 없었습니다.

나중에 보니 글 자체가 너무 얕았습니다. 1,000자도 안 되는 글에 이미지 하나, 내용도 대충이었습니다. 지금은 한 편에 최소 1,500자 이상, 이미지는 글의 흐름을 보완하는 것만 넣고, 글 안에서 키워드와 연관된 개념이 자연스럽게 연결되도록 씁니다. 주기는 지금 주 1~2편인데, 이쪽이 훨씬 낫습니다. 발행 수가 문제가 아니라 글 한 편이 검색 의도를 얼마나 채우는지가 먼저인 것 같습니다. 왜 그런지는 솔직히 알고리즘 레벨에서 다 설명하긴 어렵습니다.


4. 이건 안 통했습니다 — 이웃 늘리기에 시간 쓴 것

초반에 이웃을 늘리면 초기 유입이 생기고 그게 상위노출에 도움된다는 말을 믿었습니다. 그래서 비슷한 주제 블로그에 서로이웃 신청을 많이 했고, 공감도 눌러주고 댓글도 남겼습니다. 한 달 정도 꽤 공들였는데 검색 유입에는 거의 영향이 없었습니다.

이웃 유입이랑 검색 유입은 구조 자체가 다릅니다. 이웃 활동이 검색 노출을 직접 끌어올려 준다는 근거를 저는 제 계정에서 확인하지 못했습니다. 강의 판매가 목적인 채널이라면 검색 유입에 집중하는 게 맞고, 이웃 관리에 쓴 시간을 글 한 편 더 다듬는 데 쓰는 게 실질적으로 나았습니다.


한 줄 요약: 키워드 먼저 잡고, 글 한 편을 제대로 쓰는 순서로 바꾸고 나서야 방향이 잡혔습니다.