2026년 7월 22일, 프랑스는 AI 개요(AI Overviews)가 도입된 가장 최근의 주요 검색 시장이 되었습니다.

이는 우리가 추측할 필요 없이 전후 상황을 관찰할 수 있게 되었음을 의미합니다. 대부분의 시장에서 AI 개요는 알고리즘 업데이트 및 계절적 변동과 함께 슬그머니 도입되었으며, 우리 모두는 그것이 실제로 우리에게 얼마나 큰 손실을 입혔는지 논쟁하며 다음 해를 보냈습니다. 프랑스에는 출시일이 명확히 존재했으며, 당사는 이미 출시 전 28일과 출시 후 9일 동안 구글 서치 콘솔(Google Search Console)에서 963개 도메인을 추적하고 있었습니다.

당사의 데이터 과학자인 시베이지아 구안(Xibeijia Guan)은 프랑스 사이트에 대한 데이터를 추출하고 분석했습니다. 출시된 지 한 달도 되지 않아 구글의 AI 개요는 프랑스에서 이미 클릭률(CTR)을 갉아먹고 있습니다.

AI 개요에 가장 많이 노출된 도메인은 9일 만에 클릭률의 5분의 1 이상을 잃었습니다. 거의 노출되지 않은 도메인은 거의 변동이 없었습니다.

따라서 이것은 알고리즘 업데이트가 아닙니다. AI 개요입니다.

결과

당사가 연구한 도메인 전체에서 클릭률은 9일 동안 3.4% 하락했습니다.

AI 개요에 가장 많이 노출된 도메인의 경우 23.1% 하락했습니다. 무려 6배에 달하는 수치입니다.

그리고 이것은 몇몇 불운한 사이트가 평균을 깎아내린 결과가 아닙니다. 고노출 도메인의 82.2%가 클릭률 손실을 입었습니다. 그 정도의 노출 수준에서는 타격을 면하는 것이 오히려 예외적인 일이 되었습니다.

손실을 예측하는 방법

그 두 가지 극단적인 상황 사이에서 관계는 매우 안정적으로 유지됩니다. 전체 963개 도메인에 대해 각 도메인의 AI 개요 비율과 클릭률 변화를 비교하면 -0.9의 기울기가 나옵니다.

즉, AI 개요 노출 비율이 1포인트 증가할 때마다 클릭률이 대략 1포인트씩 감소한다는 뜻입니다.

쿼리의 15%에서 AI 개요가 활성화된다면 클릭률의 약 15%를 잃을 것으로 예상할 수 있습니다. 가품일 수 있지만 실행 가능합니다. 사이트 익스플로러(Site Explorer)에서 노출 비율을 확인하면 그 손실 규모를 파악할 수 있습니다.

참고사항: 기울기는 예측이 아닙니다. 노출이 심한 일부 사이트는 양호한 상태를 유지하고 있으며, 노출이 거의 없는 일부 사이트는 AI와 전혀 상관없는 이유로 무너지고 있습니다. 귀하의 AI 개요 비율은 위험 요소이지 확정 판결이 아닙니다. 당사는 몇 달 후에 다시 확인하여 이 사이트들이 실제로 어떻게 되었는지 살펴볼 것입니다.

노출수는 증가, 클릭수는 감소

7월 말에 순위가 떨어진 사이트는 거의 없었습니다. 페이지는 여전히 전과 마찬가지로 자주 나타나며, 때로는 더 자주 나타납니다.

단지 클릭을 덜 받을 뿐입니다.

이는 당사가 2025년 말에 실시한 글로벌 연구에서 발견한 것과 동일한 패턴이며, 거대한 디커플링과 동일한 형태입니다. AI 개요는 귀하를 검색 결과 페이지(SERP)에서 제거하는 것이 아니라, SERP 내부에서 귀하를 불필요한 존재로 만듭니다. 프랑스 패널에서 가장 극단적인 사례는 노출수가 183% 증가했음에도 클릭수가 1.9% 감소하여 클릭률이 3분의 1 이하로 떨어졌습니다.

전체 시장에서의 양상

한 가지 주의할 점은 -23.1%라는 수치가 소수의 사이트에 해당한다는 것입니다. 전체 패널에서 중앙값은 클릭률 -5.7%, 클릭수 -8.8%입니다.

그러나 그 안심할 만한 중앙값 뒤에는 잔혹한 분포가 숨어 있습니다.

거의 두 사이트 중 한 곳이 일일 클릭수의 10% 이상을 잃었습니다. 20개 중 한 곳은 절반을 잃었습니다. 불과 9일 만입니다.

그리고 노출 비율은 거의 확실하게 계속 상승할 것입니다. 현재 당사가 연구한 도메인의 AI 개요 비율 중앙값은 5.4%이며, 그 중 29%는 이미 10%를 넘었습니다. 2024년 이후 이 수치는 모든 시장에서 한 방향으로만 움직였습니다.

참고사항: 당사 패널의 .fr 도메인은 전체 패널의 8.8%에 비해 중앙값 기준으로 클릭수의 12.3%를 잃었습니다. 프랑스 현지 사이트는 동일한 시장에서 경쟁하는 글로벌 기업보다 더 많이 노출되어 있습니다.

가장 큰 타격을 입은 분야: 건강

한 분야가 눈에 띄게 두드러집니다. 건강 분야의 AI 개요 비율은 22.2%로 연구 대상 중 가장 높았으며, 클릭률은 20.4% 하락했습니다.

건강 관련 쿼리는 정보 탐색형이며 답변이 짧고 끝에 기다리는 거래가 없습니다. 그것이 바로 AI 개요가 가장 잘 흡수하는 요소입니다. 답변이 상자 안에 딱 맞아떨어지며 사용자는 원하는 것을 얻고 떠납니다.

이는 AI 개요를 트리거하는 요소에 대한 당사의 이전 연구와 일치하며, 당시 의료 관련 쿼리의 44.1%가 AI 개요를 트리거하는 것으로 나타났습니다.

귀하의 운명을 결정하는 것은 산업 분야가 아니라 쿼리에 담긴 의도입니다. 단 한 문단으로 답변할 수 있는 쿼리는 잃게 될 쿼리입니다. 도구, 계정, 가격, 구매 또는 인간의 의견이 필요한 쿼리는 훨씬 더 잘 견뎌냅니다.

업계를 살피기 전에 이러한 관점으로 키워드를 살펴보십시오.

영향은 더욱 악화될 가능성이 높음

-23.1%라는 수치가 최악의 상황이 아닐 수도 있습니다.

당사의 글로벌 연구는 2년 동안 동일한 효과를 추적했습니다. 1위 순위의 클릭률에 미치는 AI 개요의 영향은 2025년 봄 -34.5%에서 2025년 말 -58%로 확대되었습니다. 시간이 지남에 따라 희석되는 것이 아니라, 더 많은 쿼리에서 AI 개요가 활성화되고 사용자가 클릭하지 않는 것에 익숙해짐에 따라 악화됩니다.

프랑스가 이러한 궤적에서 벗어날 것이라고 시사하는 조짐은 없습니다. 당사는 이것이 어디까지 이어지는지 확인하기 위해 더 긴 기간 동안 이 분석을 다시 실행할 것입니다.

방법론

당사는 집계된 구글 서치 콘솔 데이터를 사용하여 2026년 4월부터 7월 사이에 프랑스에서