이 글의 요점
1. 대표키워드는 지역명·업종명·특징어를 조합해 후보 15~20개를 만든 뒤, 검색수 상대 순위로 나눠 5개를 고릅니다.
2. 키워드 도구 수치는 후보끼리 비교하는 용도로만 쓰고, 마지막은 지도 검색 결과로 확인합니다.
3. 입력한 날짜와 키워드를 기록해 두면 바꾼 뒤 유입 변화를 비교할 수 있습니다.

누구에게 필요한 글인가

스마트플레이스를 처음 세팅하는 1인 사업자, 신규 광고주의 대표키워드를 정해야 하는 대행사 신입 AE에게 맞춘 글입니다.

대표키워드가 노출 순위에 얼마나 반영되는지는 공개되어 있지 않습니다. 그래서 이 글은 순위를 올리는 비법이 아니라, 업체를 정확히 설명하는 단어를 근거 있게 고르는 절차를 다룹니다. 아래 업체와 수치는 모두 설명용 가정값입니다.

가정 업체: 성수동 소재 파스타 전문점, 와인 판매, 2인 테이블 위주, 주차 불가.

1~2단계. 사실을 정리하고 후보 18개를 만든다

1단계. 무엇을: 지역·업종·특징 세 가지를 적습니다. 어디서: 스마트플레이스 업체정보(주소, 카테고리, 소개글, 메뉴)입니다. 기준: 업체정보에 이미 있는 사실만 씁니다. 없는 특징을 키워드에 넣지 않습니다.

• 지역명: 성수, 성수동, 성수역, 서울숲처럼 고객이 쓰는 말을 두 단계(행정동·역/상권)로 적습니다.
• 업종명: 파스타, 이탈리안, 양식.
• 특징어: 데이트, 와인, 점심, 2인, 코스.

2단계. 무엇을: 지역×업종, 지역×특징×업종 조합으로 15~20개를 만듭니다. 기준: 업종명이 없는 조합(예: 성수 맛집)도 비교용으로 한 번 넣어 두되, 최종 후보에서는 따로 판단합니다.

3단계. 키워드 도구로 검색수를 비교하고 분위로 나눈다

어디서: 네이버 검색광고(searchad.naver.com) 로그인 후 상단 '도구' 메뉴의 '키워드 도구'로 들어갑니다. 키워드 입력창에 한 번에 5개까지 넣고 '조회하기'를 누릅니다. 18개면 4번에 나눠 조회합니다. 결과표에서 월간검색수(PC·모바일 합산), 월평균클릭수, 경쟁정도를 옮겨 적습니다. 검색수가 '< 10'으로 표시되면 10 미만으로 처리합니다.

기준: 절대값이 아니라 후보 안에서의 상대 순위로 나눕니다. 검색수가 큰 순서대로 세워 상위 20%는 대형, 상위 20~60%는 중간, 하위 40%는 소형으로 부릅니다. 이 분위는 이 글에서 정한 실무용 기준이며 플랫폼 기준이 아닙니다.

아래는 계산 예시이며 검색수는 가정값입니다.

1~3위는 업종이 드러나지 않아 이 업체를 설명하지 못합니다. 4위는 업종은 맞지만 대형 구간이라 다음 단계에서 경쟁 강도를 확인합니다. 17~18위는 검색수가 너무 적어 대표키워드보다 소개글·메뉴명에 쓰는 편이 낫습니다.

4단계. 지도 검색으로 확인하고 5개를 확정한다

어디서: PC는 시크릿 창에서 네이버 지도(map.naver.com)에 로그인하지 않은 상태로 접속합니다. 모바일은 네이버 앱 지도에서 위치 권한과 현재 위치를 확인합니다. 지도 중심을 성수동으로 옮긴 뒤 후보를 하나씩 검색합니다. 로그인 이력과 접속 위치에 따라 결과가 달라질 수 있어, 같은 조건에서 후보 전체를 확인합니다.

기준(내부 점검 기준): 상위 10곳 중 7곳 이상이 파스타·이탈리안 업종이면 업종이 일치하는 키워드로 봅니다. 상위 업체의 리뷰 규모가 우리 업체와 크게 차이 나면 그 키워드는 후순위로 둡니다.

확정 배분은 중간 3개, 소형 2개, 대형 0개로 합니다. 개업 초기나 리뷰가 적은 업체는 이 배분을 쓰고, 상위 업체와 리뷰 규모가 비슷하면 대형을 1개까지 넣어 볼 수 있습니다.

입력: 스마트플레이스에서 해당 업체를 선택하고 '업체정보'의 기본정보 수정 화면에서 '대표키워드'를 입력합니다. 최대 5개까지 입력할 수 있습니다. 비슷한 조합(성수 파스타와 성수동 파스타)을 함께 넣기보다 서로 다른 의도를 담는 편이 낫습니다.

변경 날짜와 키워드를 기록합니다. 비교는 스마트플레이스 '통계' 메뉴의 유입 키워드에서, 변경 전후 같은 길이의 기간(예: 각 4주)으로 합니다. 같은 기간에 이벤트나 시즌 변수가 겹쳤는지도 함께 적어 둡니다.

판단 기준과 체크리스트

• 지역·업종·특징을 업체정보 기준으로 적었다.
• 후보를 15~20개 만들었다.
• 키워드 도구에서 검색수를 옮겨 적고 분위로 나눴다.
• 시크릿 창과 위치 설정을 확인한 뒤 지도 검색을 했다.
• 비슷한 조합이 겹치지 않는지 봤다.
• 대표키워드 5개를 입력하고 변경일을 기록했다.

자주 하는 실수

• 검색수가 가장 큰 단어만 고른다. 업종이 불분명한 단어는 방문 의도와 맞지 않습니다. 업종명을 포함한 단어를 우선하고 구간을 나눠 배치합니다.
• 없는 특징을 넣는다. 주차, 룸, 반려동물 동반처럼 확인되지 않은 특징은 넣지 않습니다. 사실과 다른 정보는 이용자 불만으로 이어지고 운영 원칙에도 걸릴 수 있으므로, 입력 전 도움말에서 기준을 확인합니다.
• 도구 수치를 지도 검색량으로 읽는다. 키워드 도구는 검색광고 기준 수치라 지도 내 검색과 같지 않을 수 있습니다. 후보 간 비교에만 씁니다.
• 자주 바꾸고 기록하지 않는다. 날짜 없이 바꾸면 무엇이 유입을 바꿨는지 알 수 없습니다. 한 번 바꾼 뒤 일정 기간은 두고 비교합니다.
• 리뷰나 유입을 조작해 보완하려 한다. 리뷰·트래픽 조작과 가짜 계정 사용은 계정과 업체에 위험이 되므로 방법으로 삼지 않습니다.

플랫폼의 메뉴 이름과 정책은 바뀔 수 있으니 적용 전에 공식 도움말에서 확인하세요. 스마트플레이스는 네이버 고객센터에서 '스마트플레이스' 도움말의 업체정보·대표키워드 항목을, 키워드 도구는 네이버 검색광고 교육센터의 키워드 도구 안내를 확인합니다.

마케팅랩 에디터가 정리한 글입니다. 플랫폼 정책과 메뉴는 바뀔 수 있으니 실행 전 공식 도움말을 한 번 더 확인해 주세요. 틀린 내용이나 더 좋은 방법이 있으면 댓글로 알려 주세요.