인스타 릴스 광고 vs 피드 광고, CPM 차이 실제로 얼마나 나요?

릴 릴스크리에이터 새싹

작성일: 2026-07-12 14:56 조회: 83 추천: 4

스킨케어 브랜드 운영 중인데요, 요즘 릴스 광고가 도달이 잘 된다고 해서 테스트해보고 싶은데 망설여지네요.

지난달 피드 단일이미지로 돌렸을 때 CPM이 약 8,000~9,000원 정도 나왔거든요. 근데 릴스는 영상 제작 비용이 추가로 들어가니까 단순히 CPM만 낮다고 효율이 좋은 건 아닐 것 같아서요.

실제로 같은 예산 돌려보신 분들 계시면, 릴스가 피드 대비 ROAS나 CPC 기준으로 체감상 얼마나 차이났는지 궁금합니다. 업종마다 다르겠지만 화장품·뷰티 쪽 경험 있으신 분 있으신가요?

디 디자인하는마케터 2시간 전

저도 뷰티 쪽 돌려봤는데 릴스 CPM은 피드 대비 30~40% 낮게 나왔어요, 근데 말씀하신 것처럼 영상 제작비 얹으면 결국 비슷하거나 오히려 손해인 경우도 있어서 직접 만드는 게 가능한 상황 아니면 저는 잘 안 쓰게 되더라고요.

부 부업러2호 2시간 전

CPM보다 CTR 차이가 더 극적으로 납니다, 릴스가 피드 대비 CTR은 거의 두 배 가까이 나오는데 그게 결국 CPC 낮추는 데 기여해서 스킨케어처럼 제품 시연 보여주기 좋은 카테고리면 릴스 우위인 경우가 꽤 많았어요.

블 블로거일상 2시간 전

혹시 피드 돌리실 때 단일이미지 말고 카드뉴스 형식도 테스트해보셨나요? 릴스로 넘어가기 전에 같은 소재로 캐러셀이랑 릴스 A/B 돌려보면 비교가 더 명확하게 나와서 저는 그렇게 순서 잡고 진행했거든요.

광 광고비절약왕 2시간 전

솔직히 릴스는 소재 퀄리티에 따라 결과 편차가 너무 심해서, CPM 평균치보다 소재 몇 개 돌려보고 나오는 CTR 분포 먼저 보는 게 맞는 것 같아요, 잘 터지면 CPM 4,000원대도 나오는데 평범한 영상이면 피드 단이이지보다 오히려 더 비싸게 먹히기도 했거든요.

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