플레이스 광고 문의할 때마다 '일단 켜보세요'라고 하는 대행사 말만 믿다가 월 30~50만 원씩 태우는 경우를 자주 봅니다. 실제로 업종이랑 상황에 따라 유료 없이도 충분히 돌아가는 케이스가 꽤 됩니다.

■ 플레이스 광고가 효율 나오는 조건

검색량 대비 경쟁 업체 수가 많고, 반경 1km 이내에 유사 업종이 10개 이상이면 광고 없이 상단 진입이 거의 불가능합니다. 강남·홍대·신촌권 네일샵, 헤어샵, 필라테스 같은 업종이 여기 해당됩니다. 이런 경우엔 클릭당 과금(CPC) 방식 광고로 일 예산 1~2만 원부터 테스트해볼 만합니다.

■ 광고 없이 버틸 수 있는 케이스

반대로 지역 내 경쟁 업체가 5개 미만이거나, 업종 자체가 '지역명+업종' 검색량이 월 500 미만인 소규모 동네 업종이라면 굳이 광고 예산 쓸 필요가 없습니다. 이런 곳은 리뷰 수랑 저장 수만 올려도 자연 노출로 충분히 커버됩니다.

■ 비용 낮추면서 효율 잡는 세팅법

광고를 켜더라도 24시간 노출은 비효율입니다. 업종별 피크 타임에만 노출 시간 설정하는 게 핵심입니다. 예를 들어 점심 장사가 메인인 식당이라면 오전 10시~오후 1시 집중 노출, 나머지 시간은 끄는 방식으로 동일 예산 대비 클릭률을 평균 1.4~1.8배까지 올릴 수 있습니다.

플레이스 관리자 페이지에서 '요일·시간대별 입찰가 조정' 기능이 있으니 이거 먼저 세팅하고 광고 효율 보는 게 순서입니다. 무조건 예산 늘리기 전에 구조 잡는 게 먼저입니다.